​博纳影业董事长于冬：备好 40 亿元拍电影，从剧集手中“夺回”消失的 1000 亿

博纳影业董事长于冬：备好 40 亿元拍电影，从剧集手中“夺回”消失的 1000 亿！

产业人、投资人汇聚，上海国际电影节期间，曾是各家影视公司铆足了劲发布片单的时候。但疫情以来，电影行业面临愈发多的不确定性，原定下周上映的电影，也许今天会突然撤档。因此，影视公司变得低调，不再大秀肌肉。

第 25 届上海国际电影节期间，大部分影视公司继续蛰伏，但 " 最年轻 " 的影视上市公司博纳影业（SZ001330，股价 9.89 元，市值 136 亿元）于 6 月 11 日举办了隆重的片单发布会。周润发、陈凯歌、袁咏仪、韩寒等知名导演、演员纷纷来为博纳影业站台，并分享了与博纳影业的合作。截至 6 月 12 日收盘，博纳影业股价上涨 6.96%。

当天发布会结束后，博纳影业董事长于冬接受了包括《每日经济新闻》记者在内的几家媒体的采访。从美股上市、退市，再转战 A 股，2022 年度，博纳影业遭遇了首次亏损。于冬没有回避：" 虽然亏损原因是不可抗力，但我不能原谅自己。博纳影业内部团队多次开会检讨，总结为是因为没有更好地调整策略。"

疫情期间，博纳影业全心扑在剧本筹备上。于冬相信，未来 3 年会开花结果。"2023 年的业绩会大幅增长，2024 年之后则是爆发之年。博纳的目标是要实现当年我们曾经有过的，电影（上市公司）达到 800 亿市值的辉煌。"

" 需要 30 亿的钱创作，实际要备 40 亿 "

发布会上，陈凯歌导演的《少年时代》、林超贤导演的《爆裂点》、胡玫导演的《红楼梦之金玉良缘》、唐季礼导演的《传说》等近 20 部作品揭开了神秘面纱。其中，爱情、奇幻、青春、商战、谍战等多种类型都有涉及。

发布会现场 图片来源：博纳影业供图

" 我要说明，今天发布的片单不是今年才准备的，每个项目都有 5 年以上的筹备时间。" 于冬强调，疫情期间，公司最重要的一项工作便是剧本筹备。

2021 年，博纳影业出品的《长津湖》拿下中国影史票房冠军，续作《长津湖之水门桥》也成为 2022 年春节档票房冠军。

在博纳影业的标签中，主旋律影片一直被视为是其最擅长的领域。而现在，于冬表示，不仅要提倡电影主旋律，更要呼唤多样化繁荣。" 其实没有什么改变，这些都是我心中默念、谙熟于心的选题。"

于冬认为，电影市场要尊重创作的艺术规律、制作规律，还要尊重经济规律。完成近 20 部新片，博纳影业需要投入巨大的资金。" 除了博纳自有资金加上上市募集资金，还要吸引更多的社会资金来支持。接下来，我要准备至少 30 亿元的资金来配比这一批主题创作。我说用 30 亿的钱，实际上我要备 40 亿的钱。"

博纳影业上市后，于冬更 " 大胆 " 了。其中，金融商战题材影片《股市之狼》是中国首部聚焦金融股市、内幕交易等话题的电影。制作这部影片，或许多少与于冬自己的经历有关。

2010 年 9 月，博纳影业登陆纳斯达克，成为首家在美国上市的中国内地影视企业。2015 年 6 月 12 日，博纳影业发布私有化退市公告。于冬曾对外解释过博纳影业私有化的原因：公司在美股市场上被严重低估。

美股上市的五年间，博纳影业经历了什么，外界很难得知。但于冬表示，《股市之狼》里会有很多他熟悉的故事。" 我们有 200 多家中概股公司在美国，所以我要把中国的企业家在海外所遇到的各种真实经历，浓缩到一部电影当中。美国人拍过《华尔街之狼》《大空头》等电影，我也想把做空的手段、内幕交易、浑水做空等真实故事呈现出来，这些都是企业家们所经历过的。"

" 博纳影业不能都拍《长津湖》，我们需要更多的护卫舰。现在市场的问题是量不够，这个阶段里我们重点解决量级的电影，里面最重要的是选题新颖、独到。比如谍战剧，谁说谍战剧就要回到解放前的时期？我们也可以拍出《谍影重重》那样的电影。" 于冬说。

" 我们不能被剧集逼到只走好莱坞视效大片的路 "

2022 年，中国电影总票房以 300.67 亿元的成绩收官，相较于 2021 年的 472.58 亿元下降了 36.4%。这其中有疫情反复的原因，但是，能拉动票房的大片也肉眼可见地减少。2022 年，20 亿、30 亿、40 亿的票房档，分别只有一部影片。

与此同时，剧集市场突然崛起，《人世间》《狂飙》《漫长的季节》等优秀剧集获得好评如潮的同时，也为平台拉动了巨大流量。

《漫长的季节》剧照 图片来源：猫眼专业版

观众总是流动的，当剧集足够吸引人时，电影的生存环境愈发艰难。

2023 年，各行业都在谈论新技术，多家影视公司公布了 AI 使用的新动向，试水 AI 导演、AI 拍摄、AI 海报。例如，光线传媒董事长王长田表示，AI 有可能让动画电影的整个制作效率提升 30%，VR 会给未来电影放映方式带来改变；上海电影集团党委书记、董事长王健儿则表示，"AI 遇见 IP"，打开了电影市场的天花板。

" 科技进步给电影带来无限可能性。但我们运用好新技术，最终是为了把故事讲好。" 于冬强调，上世纪 80 年代、90 年代，好莱坞曾诞生过《阿甘正传》《漂亮女人》等一系列经典电影，但随着奈飞崛起，英剧、美剧开始以电影的方式拍摄故事，导致好莱坞不得不走向制作视效大片的路，漫威电影、DC 电影应运而生。

于冬认为，如今的中国电影市场与 2000 年前后的好莱坞市场非常相似，剧集冲击使得电影制作必须寻求改变，但如果一味追求工业化和特效，会彻底将电影市场让给剧集市场。" 这一批现象级的长剧集，有一个共同的特点，讲故事的能力质量明显提高，画面制作明显提升，故事明显完整了。"

更重要的是，剧集为平台带来巨大的收益。" 爱奇艺亏损了 13 年，却已经两个季度盈利了。" 当用户付费成为平台会员，也是买下对平台未来一段时间的期望；如果是年费会员，则更是意味着相信平台未来一年的内容布局。

另一方面，可以算算电影行业近年来蒸发的票房。以疫情前的 2019 年为例，当年中国电影总票房为 642.66 亿。以 2019 年票房来看，即使不算上增长，未来三年的电影票房应该能达 1900 亿元以上。但实际上，2020 年 ~2022 年，三年总票房只有不到 1000 亿元。

" 消失的 1000 亿元，实际上是我们流失的观众。流失了，去哪了？去了爱优腾。会员预支一年的钱给平台时，实际上也激发了平台做更好质量剧集的信心。" 于冬表示，这一切都在冲击着电影行业。

" 这个时候，我们如果再不强化我们的故事能力，叙事表达、人物塑造，就会重蹈好莱坞去拍高工业概念特效片的覆辙，但是这并不能解决电影的常态化观影。" 于冬预判，未来的电影市场应该呈现橄榄球型，头部是市场的航母级大片，尾部是小成本跑出的黑马电影，中间大部分则是 5000 万元 ~1 亿元制作成本，回收 2 亿元 ~3 亿元票房成绩的电影。

面对剧集市场迸发的潜力，博纳影业也开始有所涉及。公司年报显示，2022 年，博纳影业剧集业务实现营业收入 8363.13 万元，同比 2021 年增长 154.74%。

2023 年初，博纳影业甚至调整了募集资金使用计划，将原本用于电影项目的募集资金减少了 2.5 亿元，用于公司的电视剧项目——《上甘岭》。此前，博纳影业通过 IPO 募资 12.43 亿元。募集资金使用计划变更后，电影项目预计投入金额减少至 7.836 亿元。

图片来源：博纳影业供图

" 博纳拍剧集，一定是强化电影概念的，是做美剧、英剧模式的剧集。" 于冬对《每日经济新闻》记者表示，期待《上甘岭》为剧集市场带来一种新样式。此前，博纳影业在业绩说明会上表示，《上甘岭》已被正式列为北京市 " 十四五 " 电视剧重点规划项目，预测该项目达产可收入 3 亿元。

"13 年来首次亏损，我不能原谅自己 "

2022 年 8 月 18 日，博纳影业在深交所上市。今年 4 月 29 日，博纳影业交出上市后的首份成绩单。财报显示，公司 2022 年营收 20.12 亿元，同比 2021 年下滑 35.6%；归属于上市公司股东的净亏损 7211 万元，2021 年同期盈利 3.63 亿元。

今年一季度，博纳影业仍未从亏损中缓过来。数据显示，博纳影业 2023 年第一季度营收 5.24 亿元，同比 2022 年下滑 59.37%；实现归属于上市公司股东的净亏损 1.08 亿元，2023 年同期盈利 2.96 亿元。

图片来源：博纳影业 2023 年一季报

博纳影业在年报中解释称，业绩下滑的原因主要系电影行业整体受不确定性因素冲击，在观影需求和影片供给均出现大幅下滑的市场环境下，公司管理层在业务上游 " 延缓电影投资项目、放缓电影发行节奏 "。

常胜将军遇到了困难。要知道，这是博纳影业自美股上市以来的首次年度亏损。面对年报数据，于冬很自责，" 虽然亏损原因是不可抗力，但仍不能原谅自己 "。他透露，博纳影业内部团队多次开会检讨，总结为是因为没有更好地调整策略。

不过，于冬自信地表示，2023 年的业绩会大幅增长，2024 年之后则是爆发之年。" 今年的电影院（博纳影业院线业务）不会再像去年那样亏损了。我们算了一笔账，去年电影院实际亏损超过三个亿，去年全年票房是 300 亿，博纳的电影院院线是跑赢大盘的。今年的票房已经突破 230 亿元，暑期档马上来了，如果全年票房能到 450 亿元，博纳影业的影院板块现金流可以打平；如果全年票房约 530 亿元，博纳影业影院的折旧摊销能打平；如果全年票房超过 530 亿元，博纳影业的电影院能够实现盈利。" 于冬预测，2023 年的电影大盘能到 580 亿元左右，恢复至 2019 年全年票房的 85% 以上。

回到 A 股接近一年，于冬深切感受到，博纳影业不是在做百米冲刺，而是要成为一名长跑型的运动员。其中，公司要用好募投资金和社会投资，紧紧围绕电影产业的上下游主业布局投资，完善产业支撑，而不是只玩概念。

" 博纳不玩概念。AI 技术是绕不过去，它直接降级了电影的制作成本，比如说我们在《上甘岭》里要做一张上世纪 50 年代的报纸，美术师用软件把报纸的内容输入进去就直接能生成，我们过去要翻阅大量资料，要用美术、特效去完成的东西，现在不需要了。"" 电影从来都是运用新技术发展的，从诞生到现在 100 年，电影每次都依靠新技术带来想象力，但是最终，电影还是要回到故事来。"

" 不如静下心来多将故事好好打磨。" 于冬说，行业消失了 1000 亿元的现金流，如今已普遍缺乏金融资本和行业外资本的支持。于冬透露，现在行业基本靠各家电影公司的自有资金运转，是最艰难的时刻。

"《长津湖》让我赚了 9 个亿，我们还募集了 13 个亿，行业里哪家电影公司像博纳这样，手握 20 多亿元的现金？但是行业普遍缺钱是事实。" 于冬坦言，他希望这段艰苦的时间能用三年挺过去。" 三年后，不仅要恢复 2019 年电影市场的最高峰，还要为电影市场年票房突破 1000 亿元做准备。"

此外，于冬透露，博纳影业还将打造电影 IP 街区，售卖 IP 产品，例如电影中曾经出现过的道具、服装、眼镜等。博纳影业不会花大资金拿地打造，而是以轻资产的 IP 来合作投入。

于冬一直有一个理想，打造一家跻身世界前 10 的中国电影公司。如果在未来十年内，博纳影业能保持年票房占市场总量的 10%，于冬坚信，随着中国市场的增长，博纳影业能冲到全球电影公司的第 6 名。

" 不能只围绕股价来影响公司长期发展，不能为了短期目标去放弃我们的长期战略。博纳的目标是要实现当年我们曾经有过的电影（上市公司）达到 800 亿市值的辉煌，所以我们要做的，是重回电影公司 800 亿的市值。" 于冬说。

每日经济新闻