​如果我们视而不见，完全撤离，就会有落后的危险！

如果我们视而不见，完全撤离，就会有落后的危险！

在这个人人都是创作者的 " 超级个体 " 时代，越来越多的个人和品牌从各大内容平台获得了展示自己的机会，甚至有相当一部分个人和品牌实现了不错的流量变现，在流量红利之下分得了一杯羹。

然而，随着大家把内容卷到了白热程度，局势已经从原来的肆意 " 攻城略地 "，走向现在的 " 高筑墙、广积粮、缓称王 "。个人 IP 和品牌 IP 正在从 " 超配 " 转为 " 标配 "。

那么，如果我们还想打造自己的个人 IP 或品牌 IP，应该怎么快速起步呢？如何更好地找到定位、制作内容，以及得到流量之后变现呢？

针对这些经常萦绕在我们脑海里的困扰，混沌打造出了一个专业、全面、多元的 IP 实战营，作为你的专业顾问，帮助你快速上手打造 IP，早日成功变现。

混沌的 IP 实战营有何特别之处？为什么称我们的导师为 " 黄金组合 "？和其他的 IP 训练课程相比，混沌的实战营有什么不一样？

今天，是混沌 IP 实战营首发日，混沌君特意采访了 IP 实战营的熊猫教练和策划团队，让他们为大家解开混沌 IP 实战营的神秘面纱：

策划团队的一个小姐姐对混沌君说：" 虽然（打造 IP）这件事情越发艰难，但每个公司、每个人都在这条道路上狂奔的时候，如果我们视而不见，完全撤离，就会有落后的危险！"

混沌 IP 实战营首发，仅开放 600 名额，一起开启小而美个人新商业，优秀学员将有机会成为 IP 实战营带教老师：

混沌君：熊猫教练，结合你帮助同学孵化 IP 的经历，讲讲有哪些让你印象深刻的案例？

熊猫教练：我讲一个最近的案例。他是我们混沌探索营的学员，以前在阿里人力资源部门做高管。他坚持 " 人不能被异化成一个工具 " 的理念，于是他在抖音上开设了一个电台，聚焦的群体是一些在大厂里感到迷茫，又不知道如何转行的 35 岁群体。围绕着这个群体，他构建内容，并选择先将直播作为起步，然后把账号搭建起来。

他本来想做一个关于人力资源的平台，后来没有坚持下去，就换为写书了。他写了一本书，叫《舍己为人》，这本书曾在当当的购书榜拿到前三名，他的整个影响力也由此提升。这位阿里的前员工开始迎来了人生的新阶段和新赛道——现在，他已成为人力资源领域里的一个小 IP。

他说，做 IP 不一定要在某个平台上拿到多少粉丝，而是在离开平台以后，别人能够认你的名字、认你的脸。

这个同学案例让我印象深刻，因为他脱离平台后依然能够把 IP 持续做下去。平台给我们的是杠杆，是流量，我们可以选择用或不用。同时，如果我们把它当成一个作品，它的载体不一定很重要。IP 一定是会关系到平台本身，最后来到我们现实生活之中。

另一个，是我们以前做的一个案例。对方是一位育儿博主，我们从零开始把账号做到 70 多万粉丝，但是该博主没有想到变现的方式，很多人给她出谋划策，比如电商带货。但是她明确表示不想带货，只想做跟孩子相关的事情，于是就开发了绘本。

一开始，我们只想帮她提高流量，鉴于她形象气质都很出众，我们建议她直播唱歌跳舞吸引流量，后面变现，刚好可以直播带货。可是这条路径并不成功。那是我第一次怀疑我们执着于流量的选择。

于是，我们重构计划，开始聚焦在绘本上。她开始从唱歌跳舞的幼儿园老师转型为一个绘本老师，这种情况下，她的合作方开始变多，很多幼儿园、绘本出版方开始找她合作。

这两个案例带给我十分深刻的印象，第一个案例跨越了平台，通过写书打造了自己的 IP；另一则是当发现流量之路行不通时，我们开掘了新的变现路径。

混沌君：有了流量之后，我们应该怎么变现？

熊猫教练：第一步，确定变现方式。想清楚自己是服务变现还是卖广告变现，或是电商变现，这三种情况完全不一样。比如直播电商的变现方式需要根据平台的规则制定不一样的策略，品牌店铺和达人带货有不同的方案。但是一般来说，做 IP 更适合达人带货的形式，这需要稳固的铁粉关系，要增加铁粉对达人的信任度。

带货达人的 IP 需要保持单一化，单一做内容意味着 " 拆解 "，比如：" 破坏 " 产品，先引起顾客的好奇心，最后把他们带去直播间进行转化。我们常用的方式是带货型，对每一个产品进行预热、预售、发售、追售，以此最大限度地提高销售额。

第二步，针对产品，制定击穿策略，呈现产品优质特点的最大化。对于这方面，不同平台有不同的投流方式。虽然我前面提到过，IP 要成为脱离平台的存在，但在还是素人的情况下，需要先做到脱颖而出。对此我形成了一套自己的投放规则，但是投放规则的效果还处于价值主张的底层，进一步需要思考的是如何搭建人设？如何做内容？完成这个基础步骤之后，剩下的才是投流的策略。

混沌君：您觉得混沌的 IP 实战营跟其他平台的有何不同？

熊猫教练：混沌的 IP 实战营其实比别家更加底层。我们以前做 IP 的时候，大部分教授的内容是引流，当粉丝涨起来之后，便不会再管，更不会教学员如何持续变现。这种教程可能会在短期让学员看到数据上的变化，但是未来的可持续发展几乎用处不大。

混沌的 IP 实战营在教学过程中会一直带着实践，并从 " 一 " 思维模型出发，帮助学员找到价值主张，最终实现持久的、稳定的变现。

在这里我们注重如何以符合自身特质、可持续的方式在各个平台上打造 IP，而不只是局限在如何快速做一个大 V 或小 V 的账号。我们从 " 一 " 思维出发，实现从方案到实战实际的快速迭代。

对此我有个亲身经历。在今年混沌 " 一 " 思维大赛里，我们带出了一个冠军队伍，见证了这个团队从 0 到冠军的历程。经过这一过程，团队里的成员在后续融资方面更具优势，还做了自己的视频号，在两个月不到的时间内获得了 7 万多的视频号粉丝。

混沌 IP 实战营首发，仅开放 600 名额，一起开启小而美个人新商业，优秀学员将有机会成为 IP 实战营带教老师：

混沌君：您刚才提到了 " 一 " 思维可以帮助大家找到价值主张，然后不断迭代。可不可以举个例子，讲一讲 " 一 " 思维对做 IP 的实际作用呢？

熊猫教练：我们团队通过 " 一 " 思维，明白了该以什么作为判断标准，厘清了用怎样的实践跟现实世界进行碰撞，最终实现自我优化。

其他的一些行业教学只注重增加流量，并不教学员认清适合自己的方向去进行优化迭代。底层逻辑理顺了，做起事来才会事半功倍。我曾经使用 " 一 " 思维的方法在一个直播间里 " 小试牛刀 "，抓住问题本质，第一天的销售量为 2 万元，一个月之后，当天的销售量上升至 10 万元。这就是 " 一 " 思维带给我实实在在的好处。

混沌君：你觉得在混沌 IP 实战营里，教练充当了一个什么样的角色？为什么教练必不可少？

熊猫教练：教练的主要作用是 " 纠偏 "。一般来说，在实战的过程中，一开始的数据往往不尽如人意，之后有的人可能会因为想拿到高数据而走偏，而教练的工作就是对跑偏的路线进行纠正。

其次，教练可以通过自身的实战经验告诉学员实战过程中哪些指标是重点，哪些指标不一定是现阶段的重点。通过指标我们可以分析优化迭代的方式，为价值主张和单点作出指引。

因此，教练十分重要。因为很多时候当局者迷，而教练的角色可以让我们在层层叠叠的信息迷雾中认清前进的路。

其实很多同学在训练的过程中，一开始的价值主张并不明确。需要教练带着往下深挖，一步一步地做拆解，直到那个最本真的东西出现。另外，很多人并不清楚行业的上下游结构，也不清楚行业运转的动力因素，更不清楚顾客的需求，但如果有人带领，这一切就迎刃而解了。

混沌君：问一个入门级的问题，因为大家都说 IP 需要每天投入很多时间，那我们可以利用业余的时间来做吗？

熊猫教练：这需要看你想做到什么程度。如果只是为了引流，那么每天花费 1-2 小时足矣，但如果你的目的是流量变现，走入电商，可能就需要花更多的时间，要坚持每天都有较为优质的内容输出。然后，不要想两三个月就有结果，得 " 放长线钓大鱼 "，要做到这一点，首先拼的是坚持，其次是个人的迭代能力。

迭代能力是可以通过学习有明显提升的，这时候有教练在身边指导就可以少走很多弯路。教练可以给到方方面面的建议，比如文案更新的速度、内容的清晰度，以及结构的调整等，通过专业人员的不断反馈，个人 IP 就更容易做起来。

混沌君：混沌 IP 实战营，为什么这么值得想要做 IP 的人报名？

熊猫教练：首先，我们的教练都是行业里非常资深的人员，且不同老师有自己擅长的方面。比如说袁海老师，他是从字节跳动过来的，对于用符号学的逻辑打造 IP 有深刻的研究，既有实战经历，又有知识理论，并且他的高管身份让他的视野相对更开阔。所以，有优秀的实战案例，有充足的理论，还有大平台的认可，教练的高水平当然毋庸置疑。

沈攀老师是对 " 一 " 思维研究很深的混沌领教，知识面丰富，之前是电视台的资深导演。他对用 " 一 " 思维指导个人 IP 打造有着深刻而独特的理解，也十分熟悉新媒体的传播规则、新媒体内容的制作和营销等。

同时，导师团里还邀请了张晓楠老师作为嘉宾。晓楠是新东方直播间 CEO，这是新东方旗下的三大直播间之一。她从 0 到 1 建立直播团队，并且实现 GMV 翻 10 倍，在抖音教育类位居第一名，对流量的本质，人货场的联动打法有深刻理解。我们打造 IP 的终局还是要有自己的商业闭环，晓楠老师可以给到同学更多商业视角。

因此，在这三位导师的加持之下，这个课程会从内外到对学员产生帮助。

值得一提的是，这个混沌 IP 实战营是小班交付，混沌教练团会全力 1V1 辅导，现在这个价格非常适宜，性价比很高，所以我诚心推荐！

混沌君：市面上的 IP 训练营有很多，混沌的 IP 实战营有什么特别的？

策划团队：我认为有三点。第一点是我们将混沌独有的 " 一 " 思维模型落地到 IP 打造的真实场景。从 " 一 " 思维三问出发，让学员对于 IP 有更本质的认知，致力于帮同学们找寻到结合自身特质，同时符合商业底层逻辑的 IP 独特价值，明确 IP 定位，增强笃定感。

第二点是我们的教练天团。所谓教练都是我们经过层层筛选出来的具有 IP 实战经验的各领域专家，像孵化出老宋聊财经（56 万粉）等多个企业家及企业账号的陈志强教练、横跨多品类电商领域 IP 的操盘手熊猫教练、陪跑多领域 IP 从 0 起步的王婧教练等等。做 IP 最重要的是行动起来，行动力才是当下最大的红利，为了能帮助一些真正想做 IP 的人更好开启，我们会采用小班辅导的模式，资深教练全程陪伴 。在这个过程中，既有作业的 1v1 点评反馈，还有每周的复盘，通过这样系统性的支持，可以更好地帮助不同需求的学员。

第三点是学、练、赛一体的训练模式。混沌独有的一边学习一边比赛 PK 的方式也加入其中，2 周时间我们希望每一位同学都能带走一套定制化的一思维 IP 定位方案，通过实战反馈不断迭代，并在最后方案 PK 中拿到可视化的结果，同时能够真正地强化学员的 IP。

混沌君：为什么混沌要开设一个这样的 IP 实战营？

策划团队：首先，在这样一个新媒体当道的时代，普通人想要搏一搏命运，IP 或是短视频是一条可以考虑的道路。不仅如此，一些公司力求更大的发展的话，也无法忽略做 IP 这件事。虽然这件事情越发艰难，但每个公司、每个人都在这条道路上狂奔的时候，如果我们视而不见，完全撤离，就会有落后的危险！

对于个体来说，如果你想成为小小的超级个体，个人 IP 是一条很好的途径，也是在这样的经济形势下普通人谋取出路的一个方向。我们目前的用户群体一般没有想要打造一个十分高端的 IP 角色，就是想结合自己的产品和服务，形成一个商业闭环，在自己的小圈子里形成破圈，最终实现流量变现的目的。这是大多数参加 IP 实战营的学员的目的，也是我们混沌做 IP 实战营的目的。

我们希望很多有目标、有能量的人加入进来，打造出一个有实际作用的 IP 账号。我们的课程很多时候会帮助学员梳理清楚现阶段的真实情况，分析产品服务和商业闭环的样态，再结合自身的优势，打造属于自己的 IP。我们要做的是一套系统性且落地的 IP 打造方案，也是与其他训练营区分开来的一大特点。

" 一 " 思维作为混沌的思想法宝，也会延伸至这次的 IP 训练营里，它不仅能够帮助学员弄清楚 IP 的定位，还能帮助学员树立更底层的业务逻辑，这甚至是你作为一个人、一个个体的价值逻辑。所以，我们的训练营不仅仅是 IP 方向的指引，也是人生方向的指引，会彻底打开一个人的视角。根据目前的反馈来看，很多人反映用 " 一 " 思维做 IP 会有更大、更多的启发，所以我们对自己的训练营十分有信心。

我们的课程规划分为初级和进阶，初级能够帮助大家找到 IP 定位方案，进阶则有三个月的时间反复去迭代、复盘和优化。这是一个系统性的规划。、

我觉得，正是因为市场上的 IP 训练营良莠不齐，所以我们混沌需要利用自身的优势，打造一个全面、专业的 IP 训练营，让有意愿做 IP 的人获得实打实的帮助，最终能够真实跑出来一些高人气的 IP 账号。