​抖快押宝的AI短剧，究竟能火多久？

抖快押宝的AI短剧，究竟能火多久？

文 | 硅基研究室，作者｜白嘉嘉

AI 撞上短剧，这两个当下中国市场上最火热的赛道，能碰撞出什么样的火花？

最近，抖音和快手先后上线 AI 短剧《三星堆：未来启示录》和《山海奇镜之劈波斩浪》（简称《三星堆》和《山海奇镜》），抖、快分别提供了 AI 技术支持。

对许多影视行业的从业者来说，这两部 AI 短剧提供了一个观察窗口：它代表了当下生成式 AI 技术所能呈现的最佳影视效果，在此基础上也展现了 AI 短剧落地商业化的可能。

对抖、快来说，这两部剧也承担了「前哨站」和「中途岛」的职能。

「前哨站」在于，短剧市场正在快速膨胀，但趋严的监管同时限制了传统短剧内容的供给，谁能率先用 AI 开辟出一条通向新题材的路径，谁就能在内容竞赛中抢占优势。

而「中途岛」意味着，AI 短剧能够成为公司优化和推广 AI 视频工具的场景载体。一方面，创作团队所反馈的问题提示了产品优化的方向。另一方面，AI 短剧实际上也是科技大厂的「卖家秀」。

就在《山海奇镜》上映前，快手也宣布旗下被誉为中国版 Sora 的可灵正式上线网页版并提供内测机会，目前申请人数已突破 50 万。字节跳动亦在近日分享了文生图、类 Sora 大模型的最新技术进展。

显然，这场围绕内容与技术的竞争已打响了发令枪，谁将抢先撞线还扑朔迷离，但至少从现在来看，许多线索已浮出水面。

1、AI 短剧的「富养」和「穷养」

 虽然同为 AI 短剧，《山海奇镜》和《三星堆》在「家庭背景」上天差地别。

《三星堆》是「北京大视听」重点项目，由北京市广电局提供从项目孵化、立项备案、剧本扶持、内容审核、宣传推广等方面的全流程指导扶持。

虽然制作周期只花了 5 个月，但实际上《三星堆》早在 2022 年便已经立项。

彼时生成式 AI 技术尚未成熟，因此《三星堆》早期遵循传统科幻电影的制作流程，不仅耗资巨大，而且进展缓慢。作为参照，去年夏天爆火的《封神》三部曲花了导演乌尔善接近 10 年时间，《流浪地球 1、2》同样分别耗时 3、4 年进行筹备。

《三星堆：未来启示录》宣发画面，来源：博纳影业 AIGMS 制作中心

与「贵族」出身的《三星堆》相比，《山海奇镜》显得更加「草莽」，更符合 AI 时代人人都能手搓大片的想象。

今年 1 月，《山海奇镜》的导演陈坤在自己的公众号「闲人一坤」上发表了第一篇文章，名字叫做《〈山海奇镜〉一场海贼王式的 AI 冒险》。

据陈坤自述，《山海奇镜》这个萌生于他和智能体的一次闲聊，此前已有了第一版预告片，但因预告片所用音乐为他人所作，陈坤被原作者找上门，但令他没想到的是，对方并非是维权，而是对《山海奇镜》很感兴趣，希望一起为爱发电。

基于同样理由加入团队的还有配音室、AI 技术大牛……这正是「海贼王式 AI 冒险」的含义，陈坤就像动漫里的路飞，不断遇见新伙伴，一起驶向理想中的 One piece，也就是《山海奇镜》。

既然是「海贼」，钱当然是个大问题，陈坤也在公众号里呼唤金主。

"《山海奇镜》目前我们已经做了部分的人物形象概念图和场景图……如果您是平台和投资方，对此感兴趣，也请联系我。"

显然，快手就是那个最后带着钱和技术登船的伙伴。

在陈坤和伙伴一起手搓大片的同时，《三星堆》也在 2024 年被爆火的生成式 AI 从传统科幻电影的轨道带向了 AI 短剧。

" 过去我们在工业化电影制作中投入巨大的人力、物力和财力，但现在借助 AIGC 技术的赋能，我们仿佛插上了翅膀，迅速实现了许多 IP 储备的构想。" 博纳影业制作总监曲吉小江说。

博纳影业是《三星堆》的制片方，在 2024 年年初完成搭建了自己的 AI 工作室——博纳影业 AIGMS 制作中心，并与抖音合作，用 5 个月时间交出了《三星堆》这份答卷。

今年 7 月，《三星堆》和《山海奇镜》先后上映，前者通过抖音和优酷进行分发，而后者仅发布在快手星芒短剧账号，二者均为免费。

从播放数据的走势来看，以《山海奇镜》为例，其点赞量高峰均出现在预告片和第一集，随后便开始断崖式下跌。

不过需要补充的是，AI 短剧的点赞量与快手星芒短剧上其它作品相比都差距较大。

以《我在大宋开酒吧》和《实习生菜菜》两部非 AI 短剧作为对比，上述作品前 5 集点赞量分别为 77.6 万、192.3 万，而《山海奇镜》前五集点赞量仅为 1.87 万。

通过复盘《三星堆》和《山海奇镜》的诞生，可以发现三点关键信息。

一是，市场存在出资方愿意为 AI 短剧买单。

虽然《三星堆》立项之初所设定的目标并非 AI 短剧，但从事实来看，经过协商调整后各方接受了 AI 短剧这个方向。此外，陈坤公众号中也提到过制作《山海奇镜》预告片后找上门的合作很多。

二是，AI 短剧的推动过程中，离不开多方的协同。

据「硅基研究室」梳理，目前市场上的几部 AI 短剧背后均有官方背书，尤其是中央广播电视总台，在近两个月内陆续推出了《英雄》、《爱永无终止》、《奇幻专卖店》三部作品。

三是，AI 确实能降低影视作品的成本，并给行业带来变化。

《山海奇镜》不用说，是小团队撬动大制作的典型案例。陈坤介绍，相对传统的短剧制作成本，这部 AIGC 短剧的成本是前者的三分之一到四分之一的水平，工作人员的参与人数是传统剧组的十分之一。

而对原本就具备大制作实力的博纳影业而言，AI 同样带来了更多的机遇。

博纳影业行政总裁蒋德富指出，可以靠 AIGC 短剧集的模式提前探查市场的动向，从短剧到长剧再到电影，实行三步走战略，在产业链条上形成闭环，让之后投资长剧和电影更有把握，投资方向更准确。

2、抖快借 AI 短剧「秀肌肉」

  据陈坤介绍，在 OpenAI 推出 Sora 的那天，他激动到一夜没睡，作为一个 AI 影视创业者，他从 Sora 生成的几个视频里，看到了商业化交付的机会。

"Sora 对于现实世界的真实还原程度一下子提升了好几个级别，达到了‘几可乱真’的程度。" 他写道。

但这种激动很快就变成了虚无感，理由也很简单：一是自己没得用，二是不知道会不会只是「卖家秀」。

和陈坤类似，在 Sora 发布的近半年里，市场情绪也由激动转入了冷静——许多媒体和机构在尝试了当时国内公开可用的 AI 影视工具之后发现，AI 想要从传统影视嘴里分蛋糕，或许还得再修炼几年。

但很多人也误判了，中国公司追赶的速度启示非常快。

自今年 5 月起，国内类 Sora 视频模型陆续公布，生数科技、智象未来、美图等多家企业都在积极布局。其中，快手发布的「可灵」关注度最高，被称为「中国版 Sora」。

可灵和 Sora 一样，采用 DiT 新型视频构架，陈坤形容它带来的改变是代际型的提升，并用行动为自己的评价背书——将整部《山海奇镜》用可灵重制。

在重制过程中，可灵团队也提供了专人配合陈坤进行动画制作。

据了解，可灵团队成立于 3 月初，由快手视觉生成与互动中心负责人万鹏飞带队，向快手副总裁盖坤（于越）汇报，并且在项目开始后不到一个月就获得了 CEO 程一笑的支持。

" 盖坤常说的就是，公司的（算力）卡都给你们用，公司全力支持 "，可灵团队的技术人员对外透露，" 甚至程一笑亲自发话‘可灵要大做’，AI 是一定要跟紧的方向。"

快手大力推动可灵，主要有两个原因：

一是服务快手的内容生态。

据报道，快手推断 AIGC 时代下的短视频产品将与现在的形态完全不同，可灵只是探索的第一步。

同时，短剧作为快手重点发力的赛道，面临着激烈的市场竞争，通过为创作者插上 AI 的翅膀，有助于他们尝试新的题材并反哺 AI 工具形成数据飞轮，从而与竞争对手拉开差距。

二是服务快手的电商生态。

素材不够是电商行业普遍存在的痛点，图生视频、文生视频能低成本丰富品牌的素材库。

因此内测期间，快手不仅面向 C 端发出了内测申请，同时也将名额分给了电商合作比较频繁的 MCN 机构，如遥望科技。

回到快手与陈坤的合作，更像是借《山海奇镜》「秀肌肉」。显然，通过一部 AI 短剧展现可灵的能力有多强大，比千言万语更有说服力。

字节跳动的思路可能也与快手类似。

据「钛媒体」报道，在字节跳动内部，AI 大模型被设为集团最高级别（P0）的方向。

产品方面，字节跳动此前推出的豆包大模型，已经被应用于豆包 App、扣子、飞书、抖音电商等字节旗下业务。

同时，为了推广豆包大模型，字节跳动在今年 5 月打响了大模型价格战的第一枪。

而这次选择在《三星堆》上映后不久公布类 Sora 模型「即梦」的最新进展，或许也是为了展示借机争取更多的客户。

3、AI 短剧，能火多久？

不过，另一个问题也随之而来，AI 短剧究竟是真场景，还是噱头？

在看完《山海奇镜》在内的多部 AI 短剧之后，有许多用户的主要感受有三点：特效场景华丽、情节零碎、一致性有待提升。

如何解决上述问题，无疑决定着 AI 短剧未来还能火多久。

低成本量产特效场景是生成式 AI 切入影视领域的最大优势。

在传统影视作品的成本结构中，特效是重要组成部分。以《复仇者联盟 3: 无限战争》为例，总计 3.5 亿美元的制作成本中，特效耗资接近 2 亿美元。

而生成式 AI 有望大幅度降低这部分成本。

北京天工异彩影视科技有限公司联合创始人此前接受采访时透露，电影《悬崖之上》中，一部分雪景画面通过 AI 生成，使得原本需要 120 人团队的项目，即便减少三分之一的人手，仍能够完成。

高度依赖 CG 技术的「大制作」玄幻和科幻，是包括 AI 短剧在内的 AI 影视作品打开局面的最佳赛道。

"AI 影视在发展初期，一定要选择传统影视的痛点来进行创作 "，陈坤在复盘《山海奇镜》的文章中总结。

但有了明确发力的赛道，并不意味着 AI 短剧在 BC 两端快速形成商业模式。

在 C 端，从「硅基研究室」观察到的 AI 短剧点赞、播放量数据来看，用户愿意花时间看一部 AI 短剧，但如果把标准提升到付费，用户的付费意愿尚不清晰。

在 B 端，目前市场上大火的 AI 短剧均由大厂买单，如前文所介绍的那样，《山海奇镜》本身就可以看作快手可灵「秀肌肉」的一部作品。

或许未来一段时间内，会有更多企业选择通过赞助 AI 短剧使自己的 AI 故事成色更足，但这种由市场热点驱动的生意终归只是水中浮萍，AI 热一旦衰减便风光不再。

商业化遇阻，主要是因为当前的 AI 技术，尚不足以支撑 AI 短剧讲出符合观众预期的精彩故事。

具体来说，由于通过 AI 生成长视频容易出现各种反物理形变，同时业界尚未找到方法保证生成画面的质量，因此单个镜头的时长往往较短，导致节奏感较差。而这也是观众感觉情节零碎的核心原因。

那么，AI 短剧就一定行不通吗？

如果以讲故事为标准，恐怕确实还得等 AI 技术再迭代几轮，但如果以制作 TVC（商业电视广告）为目的，却是可行的。

与短剧相比，TVC 单个镜头的时长更短，对人物一致性的要求不高，同时不需要复杂的故事情节。这些特质使其避开了当前 AI 技术的诸多短板，且不影响 AI 技术发挥降低视频制作时长和成本的优势。

而广告导演看重的，是 AI 与 TVC 结合后，工作流变得更加灵活，不论甲方提出什么样的修改需求，都能快速响应。

事实上，目前已经有许多人进行了尝试。饿了么在今年 3 月推出了一支由 AI 制作的 TVC，一个月后，广告公司灵动视觉在 AI 的辅助下，仅用 2.78 天便制作完成了一条汽车广告。

整体而言，AI 短剧虽然不是噱头，也具备了商业化交付的潜力，但距离真正的落地赚钱，还存在一定的距离。不过幸运的是，对走在这条道路上的从业者而言，脚下并非一望无际的荒漠。

参考资料：

1、「闲人一坤」公众号文章

2、新京报，《三星堆：未来启示录》：AI 最难的是拍摄人物情感的一致性

3、硅星人，揭秘 " 中国版 Sora" 可灵：程一笑督战，20 人团队三个月完成的快手版 " 大力出奇迹 "

4、21 世纪经济报道，成本降至 1/4！演员、剪辑师将出奇迹？

5、钛媒体，抖音快手激战人工智能大模型