​爆火的短剧游戏，其实还在试验期

爆火的短剧游戏，其实还在试验期

图片来源 @视觉中国

文 | 深瞳商业，作者 | 沈拂衣，编辑 | 楚青舟

" 有鹿选鹿，无鹿重开 "" 再选一千遍还是郑梓妍 "" 只想给浩浩一个家 "

如果你也刷到过这些语录，就知道这款真人模拟恋爱游戏有多么无孔不入了。

被批男凝、开后宫、媚男的《完蛋！我被美女包围了！》，还是火速霸榜 Steam 国区热销第一名、全球第四。

仅用 500 万元制作成本、40 多元售价，就创造了超 3400 万元的收益。更带动了 A 股影视游戏公司的股价飙升，甚至 AI 概念股也连带涨停。

资本正涌入短剧、游戏市场，奇树有鱼等多家上市公司已在布局短剧业务，或开发真人互动影视游戏。

未来，或许会有一波将短剧游戏化的 " 复古 " 玩法，也会有将游戏真人化、剧化的新维度玩法。但这两种玩法的前景如何呢？

目前已经透支了概念空间的这片新市场，真会是下一个风口吗？或许我们还需要更多冷思考。

01 短剧游戏化：互动剧能否注入新生命？

说起《完美！》，其实在制作和宣发上都更偏向短剧，游戏观感也很有短剧的质感。

制作方小有内容 CEO 陈俞荣也承认，他们更倾向将这个真人模拟恋爱游戏视作是 " 互动影像 "，拍摄时的分镜、场景也采用短剧的呈现方式。

可以说，它更像是将短剧给游戏化了。

对影剧做游戏化处理，增强观剧时的互动体验，这在 2019 年曾掀起过一个 " 小风口 " ——互动剧。

互动剧自欧美而来，通过交叉网状情节结构、加强叙事互动性、多结局导向，来增加观众的观剧主体性。

最早的则要数 1967 年的第一部交互电影《Kinoautomat》，观众可以用手边的红绿按钮，决定电影剧情的走向。

最近的有 Netflix《黑镜：潘达斯奈基》（2018）《贝尔对战荒野》（2019）。

其中《黑镜》观众可用触屏或遥控器选择，存在 70 多种剧情分支选项，对应 7 个结局和两个彩蛋，内容时长 312 分钟，体量之庞大可见一斑，对于制作方的资金投入要求自然也更高。

在我国先吃螃蟹的是优酷 2017 年的古装武侠互动剧《忘忧镇》，水花不大。

值得一提的是互影科技，先后推出了《古董局中局之佛头起源》（2019）和《明星大侦探之头号嫌疑人第一季》（2019），选择探案悬疑类内容、依托大 IP 展开互动剧集，显然是更聪明的一种做法，两部豆瓣评分都不错

《古董》的选择点在于破解机关谜题、与日军斗智斗勇，" 师徒关系 " 的冷热也是互动的结果之一。

《明星》的选择点在于搜证、提审、指认真凶等环节。

依托对话、QTE、解密多种玩法，不过体量还是不及《黑镜》，《古董》长度 20 分钟，《明星》单集 25 分钟 × 6 集，中视频支撑不起太复杂的支线剧情，互动难度太高则容易劝退观众，整体体验感还有提升空间。

与探案冒险类互动剧的好评形成鲜明对比的，是倍受吐槽的真人恋爱互动剧。

桃厂紧跟风口推出的《他的微笑》，剧情是 " 菜鸟职场小白女主＋偶像练习生五选一 " 的模式，片长 260 分钟创新高，剧情本身难逃尴尬狗血，互动内容缺少吸引力，豆瓣评分仅 5.1。

此外还有 2020 年初腾讯视频与一零零一联合推出的互动剧《拳拳四重奏》，依然被吐槽 " 演员演技尴尬 "" 没兴趣和四个男主互动 "。

曾经引起各大平台连番下注的互动剧，缺乏破圈作品与后续，观众很快便感到乏味。

个别成功案例，大多需要依托知名度高的大 IP 衍生，才能吸引观众 " 试吃螃蟹 "，原创的几个因剧本硬伤、互动不佳，倍受诟病。风头过后，只留下一点波痕，互动剧也从而成为了一个伪风口。

而如今短剧盛行，品类齐全，是否可能给互动剧注入新的能量呢？

短剧受众广，目前我国短视频用户规模达 10.12 亿，而最近半年内，一半以上的短视频用户看过 3 分钟以内的微短剧 / 微综艺 / 泡面番。

且短剧数量这一两年爆发式增长，2022 年规划备案数达 2775 部。国联证券预测，今年短剧市场规模可以达到 200 亿以上。

各大中长平台也对微短剧开始扶持，抖快则着力打造精品，与行业头部公司联合开发项目。

与传统影视生产中的 To B 模式不同，微短剧是偏向 C 端的，天然与互动剧的调性合拍，一些微短剧也是由影视剧衍生而来，如《唐朝诡事录》的衍生短剧《大唐来的苏无名》，能够给互动剧较为深厚的观众基础。

《大唐来的苏无名》

此前较热门的互动剧大多需要明星出演的加持，例如潘粤明、林更新、明侦嘉宾等，而微短剧平台自带流量，快手日活超 2.6 亿，也能给短剧改成的互动剧带来一些关注度。

互动剧想要借短剧 " 复活 "，真正的难度还在于制作和观剧环节。

微短剧中适合用于互动的题材其实前人已经试错出来了，探案悬疑、冒险闯关的受众面会更广，恋爱模拟类考验剧本与演技。

微短剧目前热门类别是霸总、甜宠、古风、虐恋，热题材扎堆，本子内容多少就有些重复和单一。

一旦改成互动剧，剧本必然试图穷尽种种剧情走向，是不是也可能造成 " 看完一部剧就等于看了 N 部剧 " 的观剧效果？

如开发其他品类题材，如探案、冒险、科幻等，制作成本也随之上升，又失去了微短剧 " 以小博大 " 的内在优势，事难两全。

另一方面，号称 " 用土味收割中年人 " 的短剧，往往用强反转、强爽感等特质来让观众上头，但假如选择权交到观众手里，这种被编剧脑洞牵着走的 " 上头感 " 无疑会削弱许多，也不怪网友说互动剧 " 编剧偷懒 "、" 不做取舍全摆上来 " 了。

事实上，编剧非但没偷懒，反而更累。

互动剧本身在编写中需要安排众多支线，有的是借由问题解决的场景分裂出来，例如《古董》里观众引导潘粤明角色解开重重机关，有的是借一些看似无关紧要的物品选择来分裂路径，在《黑镜》中有许多。

可以再无交叉，也可以在某个节点再次交汇，导向不同的结局版本。

这种叙事框架和传统的线性叙事截然不同，对编剧能力无疑是要求很高的。一旦剧情衔接处理不当、影视画面不够严谨、某个支线剧情不够饱满有趣，观众的交互体验就会大打折扣。

此外，短剧平均几分钟一集，通常前面 5-10 集免费，后面付费。

快抖 20 集左右的短剧单部售价不超过 10 元，但小程序短剧普遍 80-100 集，一集的价格在一块多，整部看下来也要几十元。

目前的短剧是编剧留够了悬念和噱头，引导观众集集 " 解锁 "，如果融入互动模式，观众真的会为 " 自己的脑洞 " 而坚持看完整部吗？还未可知。

还有一点，影视剧和游戏受众的重合度，或许并没有想象的那么高，很多人看电视时只是作为工作、学习、健身时的 " 背景音 "，并没有想要参与影视剧的互动。

2021-2023 年，Netflix 将热门剧集改编成游戏，却惨淡收场，只因大多数订阅用户并不玩游戏。

简单说来，剧情分支过少，容易遭遇网络剧情曝光，影响互动剧购买率；剧情分支过于复杂，则成本飙升。

再叠加其他难度值——观众未必能买账、演员演技未必能达到 " 同场景不同剧情 " 的表达要求、游戏互动植入节点未必巧妙、目前 VR 技术对互动剧的支持有限。

目前阅文集团、唐德影视、光线传媒、掌阅科技都有进军短剧、开发相关 IP 的布局。

技术上，华策影视在互动剧这块还是有探索的尝试，已上线 " 影视剧本智能创作系统 "，自研适合微短剧开发的垂类模型，并搭建 LED 虚拟影棚，助力虚拟人制作；芒果超媒已布局 5G、AI、VR 技术，自主研发互动剧制作平台。三七互娱投资 VR 产业，开启短剧布局。

这些动作可否为互动剧的未来赋能，还需拭目以待。

总的说来，短剧的游戏化在技术突破、精品内容出圈前，还只是处在高概念的试验阶段。

02 未来真人短剧游戏，前途未卜还是大有可图？

短剧游戏化和游戏短剧化，因为归属不同平台，面向不同用户群体，咱们分开讨论。

资本涌入短剧游戏战场是显而易见的趋势了，那么，《完美！》能给我们后续的真人游戏化哪些启示呢？

一是打破壁垒搭配出奇迹，切中心理空缺打开局面。

《完美！》虽爆火，却不是凭空而来。模拟恋爱游戏这个品类的承袭是脉络分明的。

20 多年前的《第一次亲密接触》、日本起源的宅男游戏 "Galgame" 如《白色相簿》《Clannad》，再到国内乙女游戏，剧情、形式与玩家体验一直在创新，但始终还是 2D 动画形式。

" 恋爱模拟＋真人短剧 " 的组合拳也并不是 INTINY 的首发，不过之前大多是互动剧的范畴，运用在游戏领域则是一个新创举，也起到了意想不到的效果。

此外，国内主流的恋爱游戏是女性向的，例如《恋与制作人》《光与恋之夜》。而男性向恋爱模拟游戏很少。

类似《奇点时代》就是看准市场缺少此类产品而做出来的，且很敏锐地着力于提高玩家体验度，在一般 AVG 的基础上，采用大量剧情分镜图、手绘动画、BGM 转场音效。

玩家体感在《完美！》则被更好地满足了，比起《奇点》因 NTR 桥段爆雷（男主目击白月光和其他男子一起）招黑，游戏中的 6 个女性角色则完全是 " 男性友好向 "，各自有她们的魅力所在，演技肉眼可见比某些流量还好，至少能让玩家出 " 把爱我演得情真意切 "，美好到近乎科幻的程度。

《完美！》能横扫一众 3A 游戏大作，只能说沉浸式真人恋爱游戏精准狙击了男性用户心理——抛除世俗成功属性的 "loser" 也能被无条件地支持与爱着，一众游戏玩家在评论区大发溢美之词，94% 的好评率可见宅男群体是多么受用。

但游戏制作方或许只是恰巧摸对了脉门，对社会心理缺少更深入的研究。河马游戏一官宣正与 INTINY 合作，蓄力开发针对女性用户的 " 帅哥版本 "，在网上立刻遭到一众女玩家吐槽，INTINY 工作室发出声明模棱两可地 " 辟谣 "。

说起来，这类乙女游戏的真人版效果倒未必会比纸片人香，《代号：海》的扑街还历历在目，在女性思潮风行的当下，真人版本演绎得不好，极有可能成为 " 大油田 " 和 " 万人捶 "。

最关键的还是创新，无论对卷生卷死的短剧，还是游戏领域而言，这都太稀缺了。

后续真人游戏如果还是在《完美！》这个模式上打转，用户新鲜感已稀释，同质产品效果不会太好，如果再往前一步，像有些网友说的 " 调高 mod 自由度 "，则容易突破审核尺度，引发负面舆论。

不妨延续 " 搭配出奇迹 " 的模式——试试 " 真人恋爱＋"，例如和卡牌、冒险、仙侠、开店、种田等品类形式玩 " 拼多多 "。但同时也要明白，《完蛋》的走红与它爽感直给、集中突破玩家心理防线不无关系。

当下市场的僵局，也有商业游戏氪金套路过多而让玩家倍感心累的原因，倒不如像《完蛋》的简单套路 "40 多块你买不了吃亏 "。

搭配其他模式尝试破圈固可一试，更要合理安排游戏盈利点，迎合玩家心理。

同样，比起制作极其精良的 2D 版游戏，真人版游戏在制作质感上未必要一味追求精良，毕竟你不可能在对手的巅峰打败对手。

略带一些 " 糙感 "、" 原生感 " 乃至 " 土味 "，走反差路线，或许更贴合当下都市人 " 反精致 "" 爱玩梗 " 的心理，反而有出其不意的亮点和效果，反差认知带来的猎奇传播是无与伦比的传播效率，《羊了个羊》、《完蛋》以及社交平台上的 " 土味博主 " 的走红，也正暗合了这一点。

游戏说白了，能满足心理就是最底层的逻辑。就像尼采说的：" 人最终喜爱的是自己的欲望，不是自己想要的东西。"

二是瞄准互动核心精选剧本，走轻量级路线

《完！美》的成本并不算高，拍摄＋后期制作与互动设计加起来 500 万左右，作为一款现象级真人游戏，口碑与热度是难以复制的。

而用户也会对后续之作的细节、质量提出更高的要求，假如要拥有更丰富的剧情链条、解锁更多恋爱场景、升级互动体验，都意味着成本 " 蹭蹭蹭 " 地上涨，也就难以为继。

如果要开发其他品类的真人游戏，相比恋爱模拟游戏，天然的制作成本就更高昂一些，因成本问题后期崩塌的可能性增大。

拿前几年红极一时的《隐秘守护者》来说，这部由 New One Studio 开发的互动叙事类游戏，以谍战剧为题材，让玩家体验爱国热血大学生肖途的角色，在抗战时期的上海开展地下工作。

游戏形式是简单的 " 做选择 "，" 谍战题材＋良好剧本＋真人效果 "，吸引力拉满的《隐秘》在 steam2019 年 2 月底已攀升到全球热销榜 TOP1，却在身陷发行平台之争后，被爆解散。

也有传言是因为商业回报率不足，据说投入超过千万元，拍摄两年，演职人员达到上百号人，服化道也尽显精良。

与其一味追求场景优化等让成本飙升的要素，不如瞄准互动叙事核心，深化互动选项的深度，优化叙事结构，让真人游戏剧情更紧凑。

例如打着《隐秘守护者》" 继承人 " 的真人互动游戏《深海》，空有 " 程序员勇救被绑架的未婚妻 " 的悬疑外壳，却剧本单薄、毫无悬念感，互动选项设置也缺乏意义，反而失去了互动游戏本该有的优势。

三是借助 AI 技术，释放真人游戏的无限空间

说到缩减成本，自然会想到把 AI 技术融入游戏开发流程之中。根据脉脉高聘发布的《2023 游戏行业中高端人才洞察》，将近 95% 的游戏从业者已向 AI 打开怀抱，AI 在游戏行业的运用将触及 PME 三端（P 生产 M 营销 E 玩家）。

消息称，掌趣科技已和 LAYABOX 合作，将原有的 LayaAir 升级成 AI 游戏引擎，为游戏开发者提供 " 最易用的 AIGC 引擎生态 "，对游戏开发生态的革新意义非凡 .

前端生产环节，是 AIGC 当前最亟待开发，且与成本关联最紧密的用武之地。在情节策划、场景搭建上可发力不少，此外还有任务、对话、关卡、地图、道具生成等游戏世界相关的建设。

利好未来解谜、探案类的真人游戏。不仅如此，还可以根据玩家信息、历史行为，为不同玩家生成 " 定制款 " 的游戏路径和体验，甚至不同结局版本。

避免类似《完蛋》被游戏主播公布所有人物攻略、解锁全部场景，以致失去可玩性的问题。

而与真人游戏最息息相关的，是 AI 可以智能合成真人化的 NPC 角色，类似 Mantella 这样的 AI Mod，还有 ACE 技术，足以让 NPC 具备与玩家灵活交流的自主意识和沟通能力，不再依赖于设定好的台词。

尤其是《完蛋》这类生活向、现实向模拟游戏更有发挥空间。《完蛋》中的死党老六、房东大叔、隔壁病友等 NPC 都成了网友玩梗的一环，甚至玩笑说 " 求开发攻略房东版本 "。

AI 定制款的 NPC 还需要技术上的进步，在情感交互、识别记忆用户内容等方面加以完善，以免 NPC 遗忘 " 进度条 " 的怅然若失。

《完蛋》部分玩家表示，" 游戏通关后仿佛失恋一样 "，说明对真人（或 AI 真人模拟）游戏，人类可能不由自主会投入更多的现实投射、情感寄托，AI 仿真人 NPC 在某种程度上，也可以防止游戏中的真人扮演者在现实中的言行 " 塌房 "、" 滤镜破碎 " 等问题，像《完蛋》的林乐清扮演者王星辰在抖音直播时 " 手撕 " 另一演员，就让不少玩家直呼下头。

在玩家体验环节，AI 赋予玩家自行定制玩法、" 训练 "NPC 的权力。类似芬兰 Roleverse 公司的冒险游戏《Roleverse》，就是让玩家定制游戏世界，犹如 " 我的世界 "；

再如《蛋仔派对》同样利用 AI 创造了用户共创的内容生态。假如真人（或 AI 真人模拟）游戏也开放玩家定制的话，还需限定定制范围，同时让指令符合社会道德、法规要求。

目前，紫天科技旗下的河马游戏已联合奇树有鱼，将推出多部模拟恋爱互动影视游戏，主打同类型不同场景、题材的序列开发，覆盖中式恐怖悬疑、玄幻修仙、真人恋爱等热门主题。

例如《开棺》《误入寻仙宗》《哥哥，加油啊》等游戏产品预计于明年内上线运营，这一批后续作品的市场效果，将检验真人游戏是否真的具备长线投资价值。

在 " 真人＋游戏 " 风口下即将上线的，是百纳千成与大鱼快游、bilibili 游戏联合出品的长篇真人互动影游《隐藏真探》，处于内测和报批阶段，当前预约人数已达到十几万，上线后的口碑好坏，对于真人游戏的前路明朗与否，也是意义颇大的。

显然，《完蛋》让互动影游重返大众视野，借力当下势如破竹的短剧，以及 AIGC 燃起的影视游戏产业变革，看似前景一片光明，但我们也不能忘记曾在 2019 年昙花一现的互动剧伪风口。

同时，不得不承认，互动影游在市场研究、生产成本控制、工业技术成熟度等方面还有许多亟待解决的难题。