杜嘉班纳现在怎么样了(回顾2018年杜嘉班纳辱华事件)

2018年11月，国际著名的奢侈品公司杜嘉班纳（D＆G）连续在海外社交平台以及中国官方微博上发布了三则短片，名为《起筷吃饭》。

这三则短片原本是为了该品牌即将于11月21日，在上海举行的年度时尚秀预热的，结果却遭到了全网华人的强烈抗议和抵制。

筷子是典型的中国传统文化的符号，每个中国人都再熟悉不过，吃饭又是一件十分温馨的话题，可是杜嘉班纳却因此暴露了其文化的傲慢和辱华的本质。

事件持续发酵，杜嘉班纳迫不得已发布了道歉视频，可中国人并不买账。

现在重新回顾2018年杜嘉班纳辱华事件，当时遭到了众多网友抵制，现在怎么样了呢？

丑化东方

西方惯有文化霸权主义思想。

在很长一段时间里，西方影视作品中常见的中国人，要么是被阉割的太监、裹小脚的女人，要么是眯眯眼、面黄肌瘦的羸弱形象。

这是当时的西方国家有意地丑化中国人，在一定程度上也是基于积贫积弱的旧中国给西方人造成的刻板印象。

但时间已经到了21世纪，世界各国之间的交流日益密切，文化壁垒也已经逐渐被打破，杜嘉班纳辱华事件的发生，明显是主观人为因素。

部分西方人骨子里的文化霸权主义思想，根本就没有改变，那种固有的优越感以及对东方文化的丑化依旧根深蒂固。

杜嘉班纳拍摄的短片中，亚裔女孩不仅形象与中国传统审美有出入，而且拿筷子的姿势以及语言都十分地浮夸和怪异。

“如何用这种小棍子形状的餐具，来吃我们伟大的传统玛格丽特披萨饼。”

这句中文旁白更是直接惹怒网友，这就是赤裸裸地辱华！

将中国的筷子说成小棍子，在披萨面前加伟大，任何一个中国人都难以接受。

而将此次事件推上舆论高峰的是，杜嘉班纳的联合创始人、设计师班纳（Stefano Gabbana）和网友的一段对话。

“中国这个无知又肮脏的土匪”——这就是班纳对此事的回应。

面对网友的指责和批评，班纳更是扬言，“你觉得我会怕你曝光吗？”

杜嘉班纳事件在网络上引起了口诛笔伐，杜嘉班纳、道歉、筷子、中国等词语一度成了网络搜索热词。

此时，杜嘉班纳才认识到了问题的严重性，于11月20日删除了在微博上的相关视频，但是并没有全网下架。

对于杜嘉班纳的这一敷衍行为，中国网友并不买账。

就在11月21日当天，杜嘉班纳发布了一则十分拙劣信息，称“官方账号被盗”，言下之意就是辱华事件的回应，都是被人恶意操控的。

但谁又会相信这样苍白无力的辩解呢！

与此同时，杜嘉班纳的两位中国代言人立刻宣布与该品牌解约，原本计划出席杜嘉班纳时尚秀的明星也纷纷宣布取消该行程。

在中国举办的时尚秀没有任何中国艺人出席，杜嘉班纳的这次活动彻底地黄了。

杜嘉班纳眼看已经无法挽回平息这次辱华事件，只能宣布原定于当晚9时举行的时尚秀取消。

而就在同一天，央视新闻的官方微博发布了一则短片，“你真的懂中国的筷子吗？”

这无疑就是对杜嘉班纳最狠的一击。

而杜嘉班纳也终于在11月22日，删除了全网的辱华相关视频，但为时已晚。

杜嘉班纳仅仅想凭借删除视频和取消一场时尚秀，来作为发表辱华言论的代价，显然他低估了已经觉醒的中国人。

随之而来的是，杜嘉班纳在中国的线下门店纷纷关闭，为数不多没有关门的店面也是门可罗雀。

而天猫、京东等国内几个主流电商，也在第一时间，纷纷下架了与杜嘉班纳相关的所有商品。

这个曾经在中国赚得盆满钵满的意大利奢侈品公司，亲手将自己送上了绝路。

无力回天

从11月18日到23日，仅仅是5天的时间，杜嘉班纳终于见识到了发表辱华言论，得罪中国人的下场。

23日下午13时，杜嘉班纳的官方微博上，发布了两位设计师的公开道歉视频。

“面对我们在文化上理解的偏差，希望得到你们的原谅”，并承诺“这样的事情也绝对不会再发生。”

而与上次删除辱华视频的操作手段是一样的，这则道歉视频只发布在中国的微博上，全网其他平台上并未发布这则视频。

难道杜嘉班纳还天真地还以为中国人落伍的就只能看到中国微博，看不到全网上的其他视频和信息吗？

如此敷衍的道歉任谁都不会接受。

杜嘉班纳越描越黑，舆论的声讨和斥责之声更是一浪高过一浪。

在23日下午17时，杜嘉班纳终于将道歉视频，在全网的平台上发布，但这显然不是出于诚意。

纵观杜嘉班纳整个辱华事件的经过和相关的回应，杜嘉班纳根本就没有意识到自己究竟错在哪里。

或者说他们根本就没有想过真诚地道歉，而是企图通过糊弄的手段将此事遮掩过去。

当辱华事件已经发展到不可控的地步时，面对巨大的中国市场，杜嘉班纳才向金钱低头了。

从视频发布引起质疑，到设计师发表辱华言论，再到盗号声明，毫无诚意地道歉视频，杜嘉班纳有无数次的公关机会，但杜嘉班纳从始至终都保持着固有的傲慢与偏见。

此事件，不仅引起了中国网友对杜嘉班纳的集体抵制，就连一些官方媒体也立场鲜明地发表了评论。

人民日报的微博上发表了微评《自作自受》，并指出“人有人格，国有国格，均不可辱。不讲道义，再时尚也包不住丑陋。”

中国纪检监察报上公开发表了《拒绝“傲慢与偏见”式的凝视》一文，文章中写到，“人类社会的进步史，就是一部互相尊重、同舟共济的发展史。”

而让杜嘉班纳绝对没有想到的是，这件事也影响了到了西方国家对杜嘉班纳的态度。

在2019年年初，相继举办的金球奖和奥斯卡颁奖典礼上，没有任何一个国际明星穿杜嘉班纳的衣服。

而且杜嘉班纳2019年的米兰时装秀上，也看不到任何亚裔面孔的人出席。

这无疑狠狠地打了杜嘉班纳的脸。

西方明星自然不是出于对中国的热爱，而是他们知道中国人得罪不起，谁得罪了中国人，就将失去一个巨大的市场。

真金白银就是硬道理，他们比杜嘉班纳要现实和清醒得多。

还有一组更加真实的数据，杜嘉班纳2017年在亚太地主的收入是3.29亿欧元，主要消费者就是中国人。

但是2018年的收入则下降了7.7%，仅为3.04亿欧元。

要知道杜嘉班纳辱华事件是从当年的11月18号开始的，仅仅是两个月不到的时间，杜嘉班纳在亚太的销售额就降低了这么多，其今后的损失就可想而知了。

据2019年财务年报显示，杜嘉班纳在亚太地区的收入占比——已经从2018年的25%下降为22%。

2020年，杜嘉班纳在亚太地主的销售额持续走低，面对中国这个巨大的奢侈品市场，杜嘉班纳着急了。

为了扭转这一销售颓势，杜嘉班纳也做了很多的紧急公关，但可惜都已经无力回天了，不少人认为杜嘉班纳在中国市场或许永无翻身之日。

文化崛起

网友爆出的聊天截图中，班纳曾大言不惭地说：“中国人是一个健忘的民族，就像乐天沃尔玛一样，他们还会使用我们的产品。”

而杜嘉班纳辱华事件发生后，也有资深人士分析过，“时尚界的记忆时间很短”，以往的一些事件都是通过时间来度过危机的。

在辱华事件发生后，杜嘉班纳的各大官方账号确实安静了一段时间——但沉默只是他们度过危机的一种方式。

时间到了2021年11月，杜嘉班纳辱华事件已经过去了3年，杜嘉班纳公开的一则消息再次刺痛了国人。

杜嘉班纳官方消息称，相比于2020年同期，杜嘉班纳在华销售量增加了20%。

难道中国人真的像班纳当初说的那样如此地健忘吗？

当然不排除有个别盲目的奢侈品狂热追求者，不顾及国家和民族的尊严，但这一数字的真实性确实有待考证。

杜嘉班纳在辱华事件后，为了挽回中国市场斥巨资聘请了危机公关团队，这或许就是虚晃一招，以此引起杜嘉班纳在中国的热度，试探国人的反应。

但无论如何，杜嘉班纳想要恢复其在2018年在华的销售盛况，是不可能的。

其实杜嘉班纳辱华事件之前和之后，一些国外品牌肆意丑化中国人，诋毁中国文化的现象屡有发生。

2020年年初，H&M集团声称不再与新疆的服装厂合作，声明中还涉嫌强迫劳动和宗教歧视。

随后耐克和优衣库等各大品牌商也纷纷发表声明，拒绝使用新疆棉。

2021年11月，迪奥发布的宣传品被指涉嫌辱华，网友还扒出了之前迪奥品牌发布的作品同样涉嫌丑化中国人。

如此赤裸裸地歧视和挑衅，同样引起了舆论的轩然大波，相关的品牌也纷纷遭到了网友的抵制。

面对西方品牌如此屡禁不止的行为，仅仅是抵制显然不能从根本上解决问题。

时尚的记忆是短暂的，互联网的记忆是短暂的，但中国人的爱国之情不是短暂的！

而纵观杜嘉班纳辱华事件以及之后的几次国外品牌辱华事件的经过，仅仅是斥责和抵制显然是不够，不管是国家还是普通大众都要重拾文化自信，这才是关键。

2022年新年伊始，奢侈品牌Prada推出了中国风浓郁的“虎年行动方案”。

2022年5月，迪奥发布了最新的成衣作品，直接被中国网友指责是抄袭中国的马面裙。

不管是对中国元素的借鉴，还是赤裸裸的文化挪用，都表明了一个事实，中国的文化不逊色于任何文化。

我们在抵制辱华的外国奢侈品牌时，更应该注重培植本土的奢侈品牌，不能让外国的奢侈品牌“吃着中国的饭，还砸着中国的锅”。

中国目前已经是世界第二大奢侈品消费国，占全球奢侈品消费的33%，而且这一占比在2025年还有可能上升至46%。

如此巨大的消费潜力，对于任何奢侈品牌来说都极具吸引力，而我国也更应该注重对国内奢侈品牌的推广。

中国拥有丰厚的文化底蕴，也有浓郁的艺术气息，中国可以有，也应该有属于自己的世界级奢侈品牌。

奢侈品归根到底就是文化的衍生品，它承载了一个国家的文化和艺术内涵，同时也彰显着态度和品位。

但是任何奢侈品牌，在国家和民族的尊严面前都不值一提。

如今，回顾2018年国际知名奢侈品牌杜嘉班纳辱华事件的全过程，依旧令人义愤填膺。

事件爆发后杜嘉班纳遭到了众多网友的抵制，现如今杜嘉班纳在华销售依旧不复往日。

但抵制辱华的西方奢侈品牌不过是扬汤止沸，若要釜底抽薪还需要建设一个文化强国，让古老厚重的中国文化以一个崭新的姿态重新崛起。