​被华为「抢风头」，iPhone15 让苹果一夜间「损失」了 400 亿美金

被华为「抢风头」，iPhone15 让苹果一夜间「损失」了 400 亿美金

北京时间 9 月 13 日凌晨一点，一年一度的科技界春晚正式开场。在不到 80 分钟的时间里，前半小时是新款 Apple Watch 和苹果环保理念的前戏铺垫，而后都是验证 iPhone15 系列爆料是否准确的时刻。

期待有多高，失望就有多大，这句话又一次在苹果的身上验证。就像罗永浩之前对 " 子公司 " 评价的那样，除了序列号变了，iPhone15 和 iPhone14 不会有什么区别。

失去了神秘感的 iPhone15 系列，早在发布会前就基本被挖得底裤不剩，坚持 " 守夜 " 的人也越来越少。现在的秋季发布会，更像是苹果为 iPhone 保留了一个例行发布的仪式。

至于 " 好奇心上头 "，想必大部分人对苹果的这句宣传标语仍然很 " 好奇 "。发布会结束后，有许多网友发出疑问，" 好奇在哪 "、" 真的没有 one more thing 了？"

值得注意的是，国产旗舰的崛起，加上华为 Mate60 系列的奇袭，让市场降低了对 iPhone 的预期。IDC 中国高级分析师郭天翔对钛媒体 App 表示，新一代 iPhone 虽然有着诸多 " 第一次 " 的提升，但 IDC 认为，随着安卓厂商在旗舰产品上的投入不断加大，iPhone 15 系列无疑将面临更大挑战，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价 600 美元以上，不含税基准）一骑绝尘的局面。

有意思的是，今天凌晨，华为还抢了苹果的 " 风头 "。在本应该属于 iPhone15 的夜晚，" 华为发布会 " 登上了微博热搜榜第一名的位置。

而 " 毫无新意 " 的 iPhone15 系列，也未能提起投资者的兴趣。在美股 9 月 12 日的交易中，苹果的股价收跌 1.71%，盘中在 iPhone15 系列登场后，更是下跌近 2.5%。一夜之间，苹果市值蒸发了 400 亿美金。

iPhone Pro 系列终于减重，苹果的内存是金子做的？

新 iPhone 作为每年苹果秋季发布会的重头戏，正在失去它应有的神秘感。正如钛媒体 App 此前预测的那样，iPhone15 全系上岛、配备 USB- C 接口。iPhone15 Pro 系列搭载 A17 Pro 芯片，采用钛金属机身以及 Action 按键代替静音开关。iPhone 15 Pro Max 则独享 " 潜望式长焦 "，采用四重反射棱镜结构，最高焦距达 120mm。

在发布会上，库克用非常出色来形容新一代 iPhone，并称 iPhone15 Pro 是最为 Pro 级的 iPhone。对于苹果自身来说，潜望式长焦、A17 Pro 芯片，的确是一次大的更新，在硬件上也确实是有优势。但是，单从感知力来说，在性能过剩的时代，iPhone15 系列最大的更新可能是配备了 USB- C 接口，Pro 系列采用了更轻的钛金属机身。官方数据显示，iPhone15 Pro 系列比上一代产品轻了 19 克。

" 潜望式长焦安卓手机早有了，A16 芯片的性能我用着都过剩，看完 iPhone15 的发布会，真的没有啥换机欲望 "，一名 iPhone14 Pro Max 用户对钛媒体 App 表示，"苹果真的是可着一个‘模具’打磨，但凡有个屏下指纹我可能都会有换机的冲动。"

同时，谈及全新的 USB- C 接口是否会成为用户换机的因素，Counterpoint 高级分析师 Ivan lam 给出了否定的答案，"USB-C 接口对销售没有什么帮助，苹果的目标消费者不 care 这一点，毕竟这是一款六七千块的产品，为了家里少一根线就换机不太现实。"

" 花了一年时间攻克钛合金外壳工艺，预热动图都要比新品精彩 "，有网友在直播间留下了这样的评论。除了产品上的创新匮乏，苹果对 iPhone15 系列的定价，也成为新的槽点。众所周知，由于内存价格的下跌，大内存成为国产品牌卷起来的新赛道。但苹果恰恰相反，不仅仅最低配置仍是 128GB，而且定价能力也是令很多人费解。

iPhone15 Pro 价格

苹果官网显示，iPhone15 系列共有四个内存版本，分别为 128GB、256GB、512GB 和 1TB。其中，从 128GB 到 256GB 售价加 1000 元，从 256GB 到 512GB 售价加 2000 元，从 512GB 到 1TB 售价也是加 2000 元。对比之下，华为 Mate60 系列内存每加 256GB 则只需要 500 元，也难怪网友吐槽 "苹果的内存是金子做的 "。

华为奇袭，iPhone15 系列未开售先被 " 看衰 "

对于最新发布的 iPhone15，无论是在产品端，还是市场侧，都让苹果顶了更多的压力。结合今年上半年的手机行情，叠加 iPhone15 系列面临的产能和竞争压力，使得多家分析师下调了预期。

瑞银证券在报告中指出，将苹果iPhone 15 系列新机出货量由 8000-9000 万支下调至 7800 万支。海通国际证券分析师将 iPhone15 系列的产量预期从从 8300 万部下调至 7700 万部，日本瑞穗银行分析师的预期则更低，从 8400 万部调整为 7300 万部，全年的产量也从 2.27 亿部降至 2.17 亿部。相比较下，2022 年同期的 iPhone14 备货预估量则在 9000 万部以上。

此前，苹果分析师郭明錤发文预测，iPhone 15 系列的需求将低于今年的 iPhone 14 系列，较低的需求可能会使苹果供应商在 2023 年下半年面临营收增长的压力。

Ivan lam 也指出，iPhone15 系列的备货量目前在大约 8 千万台左右，可能略低于 8 千万台。苹果会根据 10 月或 11 月的销售情况来调整 2024 Q1 的生产计划。

对于 iPhone15 系列预期的下调，有多种因素的存在。一方面，是整个手机行业大环境仍未回暖。来自 Counterpoint 的数据显示，2023 年第二季度，全球智能手机销量年同比下降 8%，环比下降 5%。苹果位居第二，销量同比下降 2%。

图片来源：Counterpoint

IDC 中国高级分析师郭天翔告诉钛媒体 App，市场需求依然不见明显好转。不管是海外还是国内，消费者的换机周期都在不断拉长。Counterpoint 还发布报告称，预估 2023 年全年智能手机出货量为 11.5 亿部，同比下降 6%，为十年来最低。

另一方面，则是 iPhone15 系列自身在产品力上的 " 不足 "，叠加华为的奇袭以及国产手机在高端市场竞争力的提升，使得用户在换机时有了更多的选择。

瑞银下调 iPhone15 系列的出货量，也表明了是由于面临华为新机等风险。投行 Oppenheimer 的分析师 Martin Yang 表示，由于华为新手机的推出，2024 年 iPhone 出货量可能减少 1000 万部。

8 月 29 日，华为 Mate60 Pro 未发先售，引发市场的哄抢，而后又上架了 Mate60 标准版等系列产品，也是一机难求。来自博主 " 手机晶片达人 " 透露的销量数据来看，在华为 Mate60 Pro 发布后，华为手机的周销量高速增长。对比之下，诸如苹果等品牌则是遭遇了下滑。

华为终端 BG CEO 余承东之前曾表示，华为手机走在回归道路上。日前，据证券日报报道，接近华为的人士透露，Mate60 系列手机的表现超出预期，华为将该系列手机下半年的出货量目标提升了 20%，全年华为新机出货量至少 4000 万部。

Ivan lam 对钛媒体 App 表示，从硬件创新的角度来说，华为在某些方面比苹果做得要好，华为 Mate60 系列的热卖也将对 iPhone 在中国高端市场的份额造成较大的影响，估计 Q4 在排名上会有一个波动。

IDC 中国高级分析师郭天翔也认为，未来，随着华为的回归以及其它国内安卓厂商努力建立属于自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将会遭遇更大的挑战。

市值一夜蒸发 400 亿美元，iPhone15 系列也要重蹈降价促销的覆辙？

八月份以来，苹果股价的跌幅超过了 10%，部分投资者认为苹果已过了调整期，借助 iPhone15 系列新品的发布，股价会重迎增长。不过，自从 iPhone4 发布以来，苹果股价在新品发布当天超七成都是收跌。这一次，多种因素的迭代，导致投资者的预期落空。

钛媒体 App 发现，美股 9 月 12 日开盘后，苹果的股价很快进入了下跌通道。在发布后开始后，跌幅略有收窄，但当来到 iPhone15 系列发布的环节，股价又开始下挫。或许是爆料太准没有新的惊喜，在 iPhone15 Pro 发布后，苹果的股价跌幅超过了 2%。

截至美股当日收盘，苹果股价报收于 176.3 美元，下跌 1.71%，目前总市值约 2.76 万亿美元，相比较上一个交易日蒸发了 400 亿美元。而自 7 月底股价创新高以来，苹果的市值已蒸发 3000 亿美元。

日前，对冲基金 Satori Fund 创始人 Dan Niles 在社交平台发文称，计划在 iPhone15 发布前后做空苹果，理由主要是华为复兴等。

摩根大通近日也发布报告改变了看涨苹果的立场，称即将于下周发布的 iPhone 15 并没有实质性的升级，因此也不会吸引大量用户更新换代，目标股价也从 235 美元降至 230 美元。摩根大通认为，这主要是因为消费者压缩开支，以及更加激烈的竞争格局所导致。

苹果季度收入 & 增速变化，钛媒体 App 制图

最新财报显示，苹果在收入上已经连续三个季度负增长。其中，收入占比近半的 iPhone，也在二季度表现 " 不佳 "，收入为 396.7 亿美元，同比下降 2.4%，低于分析师 399 亿美元的预期，占总收入比重也降至 48.5%，新品对于苹果业绩上的意义不言而喻。

今年年初，为了清库存和提振销量，iPhone14 破天荒的在渠道降价销售。鉴于业绩上的压力，不排除苹果会在明年年初允许渠道商对 iPhone15 进行降价促销。多名分析师也都向钛媒体 App 表达了相同的观点。

郭天翔认为，在经济大环境尚未明显改善，消费者在消费电子类产品购买预算依然紧缩的情况下，更高的产品价格可能会影响消费者的选择倾向。如果未来新品销售情况低于预期，苹果很有可能仍会采取降价促销的方式来吸引消费者。

需要认清的一点是，iPhone 在全球高端市场领先是事实，但华为等国产品牌的快速崛起也是事实。iPhone 现阶段选择 " 挤牙膏 "，市场也会用数据帮助苹果认清现实。（本文首发钛媒体 App，作者 / 杜志强，编辑 / 钟毅）