​孟羽童回答：离开了董明珠，流量密码在哪儿？

孟羽童回答：离开了董明珠，流量密码在哪儿？

图片来源 @视觉中国

文 | 花儿街财经

近一两年来，王小骞、李雨菲、王凯，这些曾经被光环笼罩的央视主播，纷纷作别央视，投身至短视频平台带货的创业大潮中。

金字塔尖的媒体人，在原有平台积淀了足够的势能，在合适的时间窗口选择单飞渐成趋势。

与被机构条框束缚不同，做自己的老板，不仅工作时间自由可控，日进斗金的创富节奏，也让昔日的同行心生羡慕。

除了央视主播，普通打工人也将短视频创业作为第二职业。可见短视频浪潮的汹涌，鲜有人不受其裹挟。于是有人说，打工人职业生涯的终点就是短视频带货。

在真人秀节目中受到格力电器董事长董明珠赏识、高调入职格力成为董事长秘书的孟羽童，职业生涯的起点已经远远高于大多数同龄人。但对于成为 " 下一个董明珠 "，孟羽童显得兴趣寡淡，今年 5 月就从格力离职。

离职之后，孟羽童持续经营小红书等平台的自媒体账号。尽管从格力离职引发争议，但黑红也是红，借助格力平台和董明珠的赋能，孟羽童迅速成为腰部网红主播。

如果说短视频创业是职业的终点，那么 24 岁的孟羽童一下就从起点跳到了终点。

孟羽童等来昔日伯乐的评价

11 月 6 日，沉默半年的董明珠终于开口。在接受广东卫视《财经郎眼》访问时，主持人问到了网红员工的问题，董明珠表示：" 你真正自己的品质跟网红是没关系的……网红不网红离不开真正的品质，有人认为自己用一个网红来认为自己有价值，那就是无本之源。现在讲假话有什么用呢？你不可能在格力这个平台上，然后到外面去做广告，这肯定是不合规的。"

明眼人都知道，这里董明珠不点名批评的 " 网红员工 "，就是曾经被董明珠高调钦点的接班人孟羽童。今年 5 月，孟羽童从格力离职，当事人回应离职是为了准备考研。

但关于离职原因的真相还是众说纷纭，当时就有说法称孟羽童实际上是被格力辞退的，原因是 " 经常旷工参加商务活动，接私活 "，且在公司约谈之后未有改进。

君子绝交不出恶意，一般而言，在员工离职后，重视名誉和口碑的老板都会送上祝福，并对离职原因三缄其口。但特立独行的董明珠，终究还是 " 睚眦必报 "。在舆论场上，孟羽童相对弱势，而董明珠则可以借资本力量，实现自身的传播意志。此番 " 鞭尸式 " 点评，对于孟羽童是否公平，对于董明珠而言是否得体，也引发了广泛热议。

《华尔街科技眼》联系孟羽童，试图平衡了解离职的真实原因及孟对董明珠言论的反应，但孟羽童并未对此做出任何回应。

" 董事长秘书 " 身份加持下的顶流博主

当然，孟羽童也着实不亏，被董明珠和格力的热度加持后，截至目前，孟羽童的小红书粉丝数为 131.8 万，算是这个平台的顶流博主。后台数据显示，孟羽童前几个月的小红书商单报价在每条 18 万— 22 万之间（目前报价已被关闭）。从今年 6 月至今，她一共接了大约 10 条单子。如果按此计算，年仅 24 岁的孟羽童，在不到半年的时间里仅来自小红书的广告收入就超百万。

孟羽童之前曾表示，她的薪资与格力应届大学生的水平一致，在 5000 — 10000 元之间。即便按顶格一万月薪计算，孟羽童接一条小红书广告的收入，也至少相当于在格力工作一年半的薪水。

短期来看，作为董明珠秘书获得的只有光环，而成为自媒体博主才是商业变现的捷径。

据悉，孟羽童目前并未签约任何 MCN 公司，而且以她的粉丝体量来看，完全有能力自己开公司了。实际上，在孟羽童今年 5 月从格力离职之后，的确有两家名为 " 孟羽童文化传媒（海南省）工作室（个人独资）"" 孟羽童广告传媒（海南省）工作室（个人独资）" 的公司成立。

由于两家公司与孟羽童并无股权关联，目前尚不清楚它们是否与孟羽童有关。不过可以肯定的是，与内卷的 996 生活和伴君如伴虎的格力董事长秘书的生活相比，半年收入百万的 " 小红书顶流博主 " 身份，更具吸引力。

值得一提的是，翻看了孟羽童账号发现，其各大平台自媒体账号，主打的人设是 " 职场精英，董总秘书 "，可能很多关注者的心态是 " 看看大佬是怎么指点小辈的 " " 看看董总是怎么工作的 " " 职场小白如何在大佬的帮助下快速提升自己 "。

孟羽童的热度和标签来源于格力，是大网红董明珠 IP 之下的衍生品。离开格力是否会像失去了源头活水，后续内容是否能沿用目前的人设要打个问号。

前车之鉴即为阿里太子蒋凡原配董花花。董花花手撕网红张大奕后，迅速成为舆论焦点，当时张大奕在小红书的热度激增。董花花当时似乎亦有借助 " 总裁夫人 " 标签出道的打算。但随着蒋凡和张大奕时间尘埃落定，董花花在小红书中已经泯然众人。

董明珠送人玫瑰，自己不亏

按照时间线来看，孟羽童在格力期间也有商业化变现的行为，这也导致董明珠对孟羽童 " 不务正业 " 的行为似乎颇为不满。

实际上，对于擅长炒 CP 的董明珠，董明珠也收获了可观的客观流量。

在一众企业家中，董明珠熟稔营销规律，善于利用互联网制造热点话题。从与雷军的 10 亿赌约，到招募评测红人王自如，再到扬言培养孟羽童为接班人，董明珠成功地复制事件营销牌。家电行业处于流量洼地，唯有格力频上热搜。

在董明珠回应网红员工事件 上，也有观念较为传统的职场人士扼腕，感叹孟羽童未能坚持到最后，成为董的接班人。

董明珠一直强调 " 我们一直都在培养年轻人，这几年我一直默默地关注哪些年轻人是可以再进一步培养 "，" 我希望她能在我身边，我要把她培养成第二个董明珠 "，" 符合企业未来接班人的标准，要为其提供快速通道来加速成长 "。但长期跟踪格力的家电行业观察家刘步尘认为，外界对董明珠的表态有一定的误解，董明珠称将其培养成第二个董明珠，并非第二个接班人，按照孟羽童的年龄和履历，在董明珠退休之时，孟还难当大任。

资深品牌专家李光斗则认为，在营收、利润双双下滑的背景下，格力在品牌推广和市场宣传中，希望找到新媒体时代的流量密码。董明珠是个很厉害的话题制造者。年轻和高颜值的孟羽童给全网带来了兴奋点，制造了大众关注的话题，使格力能够迅速破圈，并获得了巨大的流量回报，这才是真正的意义所在。

网红打工人，整顿了职场？

此前，员工由于从事第二职业引发劳动争议的事件并未被放大。但随着短视频为第二职业打开一扇门，未来的雇佣双方也将面临更多的此类劳动争议。

在西方社会兼职和第二职业都已经非常普遍化，西方社会中的英文国家将兼职和第二职业称为 "Moonlighting"，原意就是下班后，夜晚所做的工作。不少白领人士甚至在 8 小时之后从事蓝领工作，因为在西方国家蓝领时薪收入远高于白领。在发达国家，兼职受保护，但也有明确的限制，比如在德国，对从事第二职业有较为明确的规定。从业者一般每周只能在第二职业上投入 5 — 6 小时 , 每月则为 5 — 6 天。政府规定 , 从事第二职业的时间不得超过主业的 1/3，且从事第二职业时不得损害雇主企业利益。

近年来，在短视频平台风起云涌后，不少 996 的打工人都打起了短视频带货的主意。此类短视频博主的初心有二，增加收入自不待言。

成熟的自媒体收入颇丰，不少博主发条广告就收入过万，这对于那些加班打车费报销困难，甚至被要求自带电脑办公的年轻人来说，当然有着巨大的吸引力。

眼看一个个草根博主在短视频浪潮当中脱颖而出，获得财富自由，想必谁都会有一种 " 我上我也行 " 的错觉。

很多人也希望通过第二职业为自己留后路，一旦被裁，不至于太被动。

对于企业而言，面对越来越多拥有副业的年轻员工，的确需要思考风险规避和行为规范的问题，比如制定明确的合同条款与规章制度，进行完善的培训教育，同时保持开放透明的沟通渠道等。

实际上，在媒体行业，也有机构媒体人既占有机构平台资源，又把幕后自媒体平台当作变现渠道，这是主流机构新闻媒体明令禁止的。回到文章开头，一众央视名嘴辞职下海，也是希望摆脱平台束缚，能将名气变现。

对于如何管理流量媒体人，各机构媒体做法大相径庭。像《财经》《界面》等媒体机构，选择与网红记者合作，成立股权清晰的媒体工作室。这样，不仅避免了人才流失，还为媒介经营增加了创收空间。

所以，在面对孟羽童这种复合型的流量红人时，格力是不是可以考虑利用好其产生的价值，而不是简单粗暴地撕破脸呢？董明珠是否也应该反思，在创造流量事件的基础上，能否增加 " 维护流量收益 " 的能力半径呢？