双 11 第十五年，今年你都买了啥？

2023-11-12 23:25 来源：略喷网点击：

双 11 第十五年，今年你都买了啥？

" 双 11" 这个被电商平台造出的网络购物节进入第 15 年，似乎成了很多人生活中不可缺少的消费狂欢。今年 11 月 11 日，你买了些什么呢？

今年 10 月开始，各大电商平台、直播间就进入了双 11 周期，各类促销、优惠、推广依旧层出不穷，" 拒绝套路 "" 拒绝佣金 " 的采销直播、品牌店播走红，国货国潮风、简约朴素风等备受网友青睐，折射出理性消费、实在购物的趋势。

" 买买买 " 战线长，网友 " 拒绝套路 "

△网友退货截图

一年一度的双 11，战线越来越长，今年从 10 月就拉开序幕，" 战线 " 长达 20 多天。由于双 11 来得早，下完单后几天，部分商品都已经快递上门了。有网友收货后表示，" 一共买了 14 件衣服，由于与想象中有差距，选择退货了 12 件，只能重新下单购买新款式或者换新的品牌。"

△各种优惠机制

在过去几年，双 11 一度成为关乎消费者和商家数学计算能力的 " 大考 "，尽管商家都号称没有套路，依然有不少网友为了薅到最便宜的羊毛，列出表格和数学公式，晒出价格梳理。95 后南京市民小林说：" 又是领优惠券，又是满减，又是叠加，太复杂了，真怀念全场五折时的双 11。"

△网友列出的购买表格

" 买个破壁机，提前几天付定金后的价格，竟然比直接购买还贵 20 元 ……"" 我最常买的东西，9 月下单 272 元，这几天双 11 疯狂低价 309 元 "" 明明我只买一样，非要买四样才打折 "…… 不少网友表示 " 拒绝套路 "" 拒绝烧脑 "。

90 后小刘把这次的购物车清单和 "618" 购买过的记录细细比较，发现同一套餐具 "618" 实付了 552 元，双 11 购物车里的价格是 569 元，" 也许等到所有东西一起下单才能享受最大优惠力度，最终价格是不是比‘ 618 ’或者平时活动低，很难判断。" 对此，已经有下过单的网友留言，" 今年双 11 有的平台优惠力度第二波比第一波还大，却没有发现，感觉被好多商家‘背刺’了。"

在微博热搜上，" 反向消费 "" 拒绝消费 " 成为关键词。# 双 11 不花钱立省 100%## 你还在双 11 购物吗 # 等话题登上热搜。有留言称呼 " 这是一种积极正向的消费选择 "" 回归到自身需求和产品本身真香 "。有网友表示，询问了一圈朋友，大多只买了些确实需要的日用品，不太追求商家宣传的消费品了。

国潮风成为趋势，新老品牌 " 出圈 "

10 月底，小林就在某平台的购物车里加购了不少国货护肤品、洗发水等，还会和朋友一起分享最新折扣，" 国产护肤品不仅性价比高，而且好用，我们都愿意用实际行动支持国货品牌。"

△各种直播间

纵观各大电商平台今年双 11 战况，国货品牌无疑成为 " 出圈 " 焦点。从资深品牌到新生代，再到大国重器，国货通过品牌联名、抛梗造梗、直播间互动等方式，紧跟潮流趋势，持续吸引网友关注。

天猫方面表示，今年天猫双 11，243 个国货品牌进入了 " 亿元俱乐部 "。除了花至、且初等国货新品牌热卖，超过 100 个国货品牌上演史上最大规模跨界联名，推出热梗礼盒。老干妈和椰树推出 " 妈椰 " 跨界礼盒；六个核桃与溜溜梅联名推出 "666" 跨界礼盒；银鹭与麻辣王子组成的 " 赢麻了 " 跨界礼盒 …… 不仅如此，央企品牌与淘宝深度合作，集中上架了包括核能充电宝、5G 芯片等在内的 16 款 " 大国重器 "。国资小新淘宝店硬核国货，搜索加购总数量突破 1000 万。

国潮黄金也吸引消费者热购。今年下半年，黄金消费的热度一直居高不下。六桂福珠宝旗下的福韵故宫、福韵敦煌等 IP 古法黄金系列饰品的销量同比增长了 120%，中老年高净值用户的订单量增幅最为明显。数据显示，黄金消费在今年大促中有了新变化，年轻群体越来越看重投资属性，而中老年群体则更看重情感属性。

△国货运动品牌 361 度电商团队

随着天气渐冷，高质量的老人鞋也出圈了，有网友称 " 最近全国各地都降温了，想给父母买双质量好的鞋子过冬。" 在让父母穿上更舒适的老人鞋后，城市中产、年轻白领和小镇青年对于自身的运动装备则愈加专业化，高端装备增长显著。其中，国货运动品牌 361 度的销售额同比增长 100%，旗下的碳板竞速跑鞋在四五线城市的订单量增长了 5 倍；彪马的订单量在 95 后群体中同比增长 77%；安踏在新一线城市的用户人群同比增长了 93%。

采销直播、品牌店播，谁能 " 独领风骚 "？

直播电商经过了多年的发展，已经进入新的周期，许多品牌的直播带货模式逐渐从达人直播转向店铺自播。

截至 11 月 11 日零点，天猫 402 个品牌成交破亿元，38600 个品牌同比增速超过 100%。10 月 31 日晚 8 点一过，海尔、美的、华为等 155 个品牌争相破亿。7.19 万个品牌首小时成交超过去年双 11 全天。品牌迎来店播爆发新红利。38 个品牌直播间破亿，451 个店铺直播间成交破千万，预售期 4 小时内首次出现成交破亿的品牌直播间。" 在这场年度消费狂欢中，我们希望平台和品牌商家一起投入，最终为消费者带来好货好价。" 淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文表示。

△京东采销直播

今年，京东推出的采销直播也成为全行业关注的焦点。在 11 月 11 日举办的京东 11.11 媒体开放日上，京东宣布，截至目前，京东采销直播累计观看人数已突破 3.2 亿，累计已有约 300 个品牌销售破亿元，新商家成交单量环比上月同期增长超 5 倍。

" 刚开始直播的时候，没有脚本、没有彩排、没有提词器，就是拿着盘出来的商品 PPT 直接上，一个看起来很‘潦草’的直播间在第二天再开播时却吸引了近千万用户观看。" 京东家电家居洗衣机品类采销猛哥分享道。

△京东采销直播

随着京东采销直播受到更多消费者的关注，大量品牌厂商主动找到京东采销，愿意给出更大幅度的优惠让利。今年双 11 期间，京东采销直播推荐的 3C 数码、家电家居、日用快消、服饰美妆、汽车、健康等众多品类都是以 5 折价格上架销售，被抢购一空。对于这样的成果，用猛哥的话说 " 很苦很累，但是很开心！"

中小商家成交翻倍，00 后创业者崭露头角

今年双 11 的聚光灯下，中小商家的表现引人关注。现代快报记者获悉，截至 11 月 11 日零点，天猫双 11 已经有超过 220 万中小商家实现成交翻倍。

据了解，自 5 月 10 日宣布成立中小企业发展中心以来，淘天集团持续加大对中小商家的支持力度。今年双 11 期间，200 多万淘宝新商家领取了流量补贴，13 万中小商家获得了新商流量加速包，菜鸟物流补贴也覆盖了 50 万淘宝中小商家。有了专属资源，新商家也能参与大促。比如，9 月 5 日刚入驻淘宝的新商家 " 时尚猫帮 "，参加了 " 开业酬宾 " 活动，开卖 4 小时成交比过去一个月还多。