​M4芯片碾压AI PC？iPad Pro打响苹果AI时代“第一枪”

M4芯片碾压AI PC？iPad Pro打响苹果AI时代“第一枪”

iPad Pro

作为乔布斯生前发布的最后一款大产品，iPad 已从当初的娱乐设备，变成了性能不输 PC 的生产力工具。不过，十多年的时间过去，iPad 虽然目前仍稳坐第一的位置，但其市场份额已跌至不足四成，销量也在逐渐下滑。

根据苹果公司最新发布的一季度财报显示，在苹果的产品体系中，表现最差的要属 iPad，其一季度收入为 55.59 亿美元，未能达到分析师预期，相比较去年同期的 66.70 亿美元下降 16.66%。并且，对比 iPhone 和 Mac，iPad 已经在很长一段时间里没有更新，上一次新品发布还要追溯到 19 个月前的 2022 年 10 月 18 日。

市场都在认为苹果在憋大招，而这个大招在北京时间 5 月 7 日晚间 10 点正式对外公布，除了常规款 iPad Air 的升级，iPad Pro 从屏幕到芯片，都进行了一次越级迭代。

值得一提的是，这次苹果将发布会的线下场地选在了位于伦敦的英国总部，依旧是采用的录播形式，而发布会的拍摄使用的是 iPhone，剪辑则是 Mac 和 iPad。为了迎合活动的主题，苹果 CEO 库克还穿上了一双 "Made on iPad" 的耐克 Air Max ’ 86 特别鞋款，鞋跟饰有苹果标志。

苹果公司 CEO 库克

Canalys 分析师 Emma 对钛媒体 APP 表示，得益于新的芯片以及 AI 能力的提升，加上去年一整年都没有发布新机，今年二季度 iPad 的出货量会受到一定的利好。在发布会上，苹果 CEO 库克更是直言，" 今天的 iPad 升级是 iPad 诞生以来的一个里程碑。"

钛媒体 APP 认为，一方面，OLED 屏的搭载，让 iPad Pro 显示效果再上一个台阶，整体机身也做得更为轻薄，并拉动了整个平板显示产业的升级。另一方面，则是 iPad Pro 跳过 M3，抢先 Macbook 搭载 M4 芯片，在性能、算力等多方面得到了升级，也为之后的 AI 做好硬件性能储备。

" 没有 M4 就没有全新的 iPad Pro。" 这是苹果对 M4 和 iPad Pro 两款产品的自信与期待。可以说，iPad Pro 打响了苹果 AI 的 " 第一枪 "，苹果甚至放出豪言，" 性能强到足以傲视当今的 AI PC"。

至于发布会当天的股价，其实就看苹果在 iPad 新品发布时和 AI 之间能扯上多大的关系。目前来看，苹果的 AI 规划还要等到下个月的 WWDC，iPad Pro 只是做好了硬件上的准备。

在美股当天开盘时，苹果股价一度涨幅超 1%，但随着发布会的进行，股价有所回落。截至美股周二收盘，苹果股价报收于 182.4 美元，上涨 0.38%，目前总市值约 2.8 万亿美元。

史上最大更新，iPad 依旧 " 等级森严 "

苹果昨晚的发布会总时长共 38 分钟，其中 iPad Air 介绍不到 7 分钟，iPad Pro 以及相关配件的时长则是达到了 28 分钟，足以看出后者的升级之大。钛媒体 APP 发现，在此次升级发布后，最后一款配有实体 Home 键的 iPad 9 已经从官网下架，价格最便宜的则是采用全面屏设计，起售价 2999 元的 iPad 10。

具体来看此次发布的新品，iPad Air 更多的是一次常规的升级，设计上延续了上一代的风格，背部配备单颗摄像头，机身采用 100% 再生铝，搭载 M2 芯片，配备 8 核中央处理器以及 10 核图形处理器。

最显著的变化便是推出了更大的 13 英寸机型，满足更多用户的办公和学习需求。存储方面，起步也从 64GB 提升到 128GB，11 英寸版本起售价 4799 元，13 英寸版本起售价 6499 元。

iPad Air 参数

钛媒体 APP 认为，苹果这次或许是看到了此前更大尺寸版本 MacBook Air 的成功，所以这次在 iPad Air 上也采用了更大屏幕的方案。而这，也是苹果与用户之间的双赢，更好地迎合了那些对 Pro 性能没需求但又喜欢大屏的用户。

只是，" 等级森严 " 的苹果，依旧没有给 iPad Air 升级为 ProMotion 高刷屏，这个价位段，60Hz 的刷新率也算是行业的一大 " 亮点 " 了。

至于全新 iPad Pro，28 分钟的时间里从 OLED 屏幕讲到了 M4 芯片，以及升级款妙控键盘和 Apple Pencil Pro。从官网给出的信息来看，这次 iPad Pro 拥有 11 英寸和 13 英寸两个版本，得益于 OLED 屏幕的应用，11 英寸机型厚度为 5.3 毫米，13 英寸版本厚度更是做到了 5.1 毫米，重量也分别降低至 444g 和 579g。

众所周知，OLED 更多的被应用在电视、手机以及笔电上，由于成本等多方面的因素，很少有平板厂商会选择 OLED 屏幕。

根据苹果方面的介绍，为了达到更高的全屏亮度，这次 iPad Pro 采用了双层 OLED 面板，通过双层串联技术，堆叠两层有机发光层来保持相同的厚度，同时提高亮度、寿命和耐用性，苹果也将这块屏幕称为 " 超精视网膜 XDR 显示屏 "。官网数据显示，iPad Pro 全屏亮度为 1000 尼特，峰值亮度可达 1600 尼特。

屏幕之外，iPad Pro 最大的升级便在于全新 M4 芯片，直接跳过了 6 个月前刚发布的 M3。需要指出的是，这次是苹果首次在 iPad 上搭载最新的 M 芯片，从 2020 年 11 月 M1 芯片发布开始，都是首搭在 Macbook 上。

从表面参数来看，M4 采用第二代 3nm 工艺技术，拥有超过 280 亿颗晶体管，CPU 拥有 10 个核心，4 个性能核心 +6 个能效核心，官方称性能比搭载 M2 的 iPad Pro 提升了 50%。GPU 也是 10 核心，整体渲染性能比 M2 提高了 4 倍，并首度支持光线追踪。同时，苹果这次在 iPad Pro 上也配备了石墨散热材料，并在 Logo 处采用了铜材质，使其散热性能提高 20%。

关于市场一直想听到的 AI，苹果也通过 M4 芯片展示了硬件上的能力。M4 神经网络引擎拥有 16 个核心，运行速度达每秒 38 万亿次，是 A11 芯片的 60 倍，苹果在发布会上直言，其性能强大到足以傲视当今所有的 AI PC，和轻薄 AI PC 比，在四分之一功耗下就能达到同样的性能。

全新的 iPad Pro 性能更强，体验更上一层，按照苹果一贯的作风，价格自然也要上一个台阶。其中，11 英寸版起售价 8999 元，13 英寸版起售价 11499 元。和 iPad Pro 搭配使用的妙控键盘这次也一同升级，更为轻薄，新增一排 14 个功能键，整个的体验向 MacBook 看齐，11 英寸版售价 2399 元，13 英寸版售价 2799 元。新发布的 Apple Pencil Pro，配备全新传感器，搭载触感引擎，支持压感调出小工具，以及第三方应用扩展，售价 999 元。

钛媒体 APP 算了一下，如果要选购 13 英寸 iPad Pro 顶配，加上新款妙控键盘和 Apple Pencil Pro，价格达到了 26297 元。对了，新款 iPad Pro 还不支持第二代 Apple Pencil，而新款的 Apple Pencil Pro 目前也只支持 M4 芯片的 iPad Pro 和 M2 芯片的 iPad Air，这点感觉也和苹果一直提倡的环保理念有所冲突，不知道后续会不会推出相关配件以适配。

另外，" 等级森严 " 在 iPad Pro 这里依然适用，通过配置表可以看到，256GB 和 512GB 版本的 iPad Pro 搭载的是 9 核 CPU 的 M4 芯片和 8GB 内存，而只有 1TB 和 2TB 版本的 Pad Pro 才搭载的 10 核 CPU 的 M4 芯片和 16GB 内存。

对于新款 iPad 系列产品，苹果方面也是寄予了很高的期望，在一季度的业绩会上，苹果首席财务官 Luca Maestri 表示，预计二季度 iPad 销量将同比增长两位数。

的确，轻新的 iPad Air 和兼顾薄与性能的 iPad Pro 很优秀，但是面对升级后的价格，很多网友直言 " 飞不起来了 "。并且，" 等级森严 " 的老作风，更是让网友吐槽称 "Only apple can do"。

撬动百亿 OLED 中尺寸之战

对于苹果每次发布的新产品，纵使市场有再多的吐槽，都改变不了一个事实，那就是对整个产业的引领。这一次，iPad Pro 首次搭载 OLED 屏幕，也是掀起了平板电脑转战 OLED 的风潮，尤其是高端旗舰平板。天风证券认为，2024 年苹果采取 OLED 屏幕的 iPad 预计会带动其他厂商陆续量产 OLED 屏幕平板电脑。

群智咨询预计，OLED 平板电脑面板市场的增长将加速 OLED 技术的创新，预计 2028 年全球 OLED 平板电脑面板出货占比将达到 17.9%，2028 年 OLED 产能面积供应将增长近 10 倍。根据 Omdia 发布的报告显示，OLED 平板显示（FPD）设备市场份额预计将在 2024 年反弹 154%，达到 77 亿美元，并在 2025 年和 2026 年保持稳定。

图片来源：Omdia

DSCC 总裁 Ross Young 指出，OLED 显示屏的采用预计将在 2024 年显着拉动 OLED 平板电脑市场增长，其中苹果的面板将因其质量和功能而引领市场。

" 目前，在 OLED 高端平板市场，国内的话应该主要玩家还会是苹果和华为，其它厂商想要去推进的话，尤其是在高价位平板竞争，前期还是比较吃力。"Canalys 分析师 Emma 对钛媒体 APP 说道。

据了解，在苹果之前，华为在去年发布了配备 OLED 屏的 HUAWEI MatePad Pro 13.2 英寸。相关产业链人士告诉钛媒体 APP，" 不仅仅是苹果，包括小米等国产品牌也会推出 OLED 版平板电脑，更好的显示效果也会刺激市场的再次增长。"

当下，从大尺寸到中小尺寸，在苹果的带动下，OLED 面板争夺的战场到了中尺寸。在平板电脑、笔记本电脑 OLED 大规模应用渗透之前，国内多家屏厂早已开始了布局，并表达了对这一市场的看重。

TCL 华星 CEO 赵军此前曾透露，TCL 华星印刷 OLED 技术主要应用在中尺寸产品，包括显示器、笔记本电脑、平板、专业医疗等场景。" 我们会以中尺寸作为突破口，加快印刷 OLED 的产业化进程。"

数据显示，2023 年全球 OLED 平板面板渗透率约为 1.4%，群智咨询预测，随着 2024 年苹果 iPad Pro 采用 OLED 面板，加上华为、三星等品牌布局 OLED 技术，将推动技术进一步迭代，预计 2024 年全球 OLED 平板面板渗透率将迅速提升至 5.7%。

除了平板电脑，消息称苹果还计划在 2026 年推出采用 OLED 显示面板的 MacBook Pro，后期苹果几乎所有的 iPad、MacBook 都将换成 OLED 显示屏，这也将进一步加速中尺寸 OLED 的渗透率。Omdia 预计，平板电脑 AMOLED 出货量有望从 2021 年的 300 万片增长到 2028 年的 2700 万片，笔记本电脑 AMOLED 出货预计从 2021 年的 500 万片增长到 2028 年的 4730 万片。

在这一轮 " 变革 " 下，显示产业也开启了 8.6 代 OLED 产线的投资潮。据了解，相比 6 代 AMOLED 产线，8.6 代线切割中尺寸产品效率更高，成本上也更有优势，一次可以生产更多 OLED 面板。

在去年 11 月底，京东方发布公告称，拟在四川省成都市高新西区投资建设第 8.6 代 AMOLED 生产线项目，主要生产笔记本电脑、平板电脑等高端触控显示屏，主攻中尺寸 OLED IT 类产品，提升竞争力。更早一些的时候，三星也宣布投资 4.1 万亿韩元（约合人民币 215 亿元）建设 8.6 代 OLED 面板生产线，计划于 2026 年量产。

有报道指出，三星显示将负责 iPad Pro 11 英寸面板的量产，LG Display 将负责 13 英寸面板的量产。根据市场研究公司 Omdia 的数据，LG Display 将出货 450 万台，三星显示将出货 400 万台。

DSCC 还指出，尽管 11.1（11）英寸型号的价格更低，预期出货量会更高，但实际情况并非如此。由于三星显示在串联堆栈中存在漏光问题，导致前期产量下降。12.9（13）英寸的出货量每月都高于 11.1（11）英寸，占据了 2 月至 5 月总出货量的 60% 以上。

图片来源：DSCC

目前来看，基于多方面考量，中尺寸 OLED 依旧是韩国厂商领先，LG Display 由于在汽车产业的经验，优势更大一些。不过，" 国产的差距已经没有那么大了，这次中尺寸也是必争，未来随着更多终端设备的发布，行业的竞争也会更加激烈 "，上述产业链人士说道。就像当下 OLED 手机屏反超韩国一样，国产屏厂也在加速。

碾压 AI PC？苹果 AI 时代即将开启

在 iPad 的发布会山，关于 AI，就像上周的财报业绩会一样，苹果依旧 " 守口如瓶 "，并没有透露太多规划。这次，也仅仅是因为要介绍 M4，才讲到了相关算力以及某些应用。

可能很多人都在好奇，为何苹果要提高售价，跳过 M3，直接上 M4 芯片？

其实，这并不难理解。虽然从时间上来看，M4 与 M3 之间的间隔仅有 6 个月的时间，要远远小于此前的迭代周期。但是，在全新 AI 的战略下，苹果首先要在硬件性能上，能够满足其对于端侧运行的要求。

M4 芯片

在苹果看来，基于隐私数据上的保护，更多的功能还是要在端侧，而减少云端的工作量。如果这代 iPad Pro 常规更新搭载 M3 芯片，那么在下个月 WWDC 苹果公布 AI 规划后，这款新品就显得有些落伍，可能不会完美适配苹果的 AI 功能，届时对于销量会是反作用。

Canalys 分析师 Emma 也对钛媒体 APP 表示，" 如果还是用 M3 芯片的话，端侧的 AI 能力可能会受限，现在苹果的市场压力也挺大，大家一直期待它的 AI 能力，今年可能会变得比较激进一点，主要还是为了支持他想要的一些 AI 的部分。"

相关信息显示，M3 的 AI 算力仅有 18TOPS，要远远落后于英特尔 Ultra 处理器以及骁龙 X   Elite。最新发布的 M4 芯片，算力则是达到了 38TOPS，处于主流水平。至于能否像苹果在发布会上说的 " 干翻 "AI PC，目前仍要打一个问号，毕竟苹果没有具体的对比对象以及场景和应用，这些也只能等到以后来验证。

对于苹果来说，过去依靠单一产品以及个性发展的时代已经过去，虽然苹果公司不愿承认，但现在的事实就是如此。在 AI 大潮下，市场会给不积极拥抱的公司给予打击。

即便是大家都知道苹果已经在某些功能上运用了 AI 技术，但市场更希望看到的是一个完整的关于生成式 AI 的规划。相比较市面上热议的 AI 手机、AI PC，苹果选择 AI 平板的切入角度，也算是一种差异化进攻。

当下，苹果也一直在招兵买马，从谷歌、亚马逊等公司挖来 AI 工程师，并组建了相关的团队。据知情人士透露，苹果公司再次与 OpenAI 展开讨论，计划为 iPhone 上的一些新功能提供支持，以及如何整合到苹果的下一代 iPhone 操作系统 iOS 18 中。

日前，苹果还发布了自己的开源语言模型 OpenELM，分为指令微调和预训练两种模型，包含了 2.7 亿、4.5 亿、11 亿和 30 亿四个参数版本，提供生成文本、代码、翻译、总结摘要等功能，小体量的特性也可以让其在终端直接运行，而不需要接入云端。

不过，目前来看，更多的关于 AI 的系统性规划，还要等到下个月举办的全球开发者大会。但起码从 iPad Pro 的更新来看，苹果已经在硬件上做好了准备，未来的产品线包括芯片研发也会更侧重 AI 方面，属于苹果的 AI 时代即将开启。

" 我们讲的所谓的 AIGC，苹果是迟迟没有进来，或者说没有直接在产品上应用，因为他中间涉及到很重要的数据隐私问题，譬如说大模型在数据处理上有很多不太恰当的地方，现在都是需要在端侧硬件要满足现在的生成式 AI 的需求，所以后面苹果的产品，包括这一次，都会在硬件上打好基础。另一方面也可以说，苹果开始在 AI 方面开始更上一层楼。"Counterpoint 分析师 Ivan Lam 对钛媒体 APP 说道。（本文首发于钛媒体 APP，作者｜杜志强，编辑｜钟毅）